摘要：作为主流都市报的优秀代表，《新京报》近年来在媒体融合过程中积极探索，走出了一条独具特色的全媒体转型之路，全网覆盖2.9亿受众，继续领航地方都市报发展。本文以《新京报》为例，从价值引领、新媒体协调发展、内容技术“双引擎”驱动等方面探究融媒体时代纸媒如何提升传播力，以期能够为更多纸媒提供有益借鉴。

关键词：纸媒 《新京报》 全媒体价值引领

媒体传播力是衡量一家媒体核心竞争力的重要指标，可以从传播质量、传播效果、传播影响力等维度进行考量。融媒体时代，多元化媒体竞争加剧，纸媒面临巨大挑战。为了更好地适应媒体融合步伐，纸媒需要不断更新传播理念，创新传播路径，满足受众对信息服务的新需求，从而提升自身传播力，在经济社会发展中发挥更大作用。2003年《新京报》创刊，2009年开通新浪微博官方账号，2014年明确全媒体转型目标，2018年上线新京报客户端，逐渐形成集报纸、客户端、微博、微信、抖音等于一体的全媒体矩阵。2023年11月，新京报社党委书记、社长刘军胜在新京报创刊20周年活动上介绍，新京报全媒体传播矩阵全网覆盖2.9亿受众。本研究以《新京报》为例，从价值引领、与新媒体协同发展、内容建设、技术创新等方面，分析这家创刊20余年的纸媒如何成为具有强大影响力的新型主流媒体，并为纸媒在融媒体时代提升传播力提出一些有效策略。

一、坚持价值引领，开辟融媒体时代报纸全新舆论阵地

近年来，《新京报》坚持价值引领，特别是在重大主题报道中始终以民为本、以人为本，把阐释党的主张与反映人民心声相统一，不断提升媒体传播力，将舆论引导落到实处。

1.做好主题报道，以独特视角彰显媒体权威。融媒体时代，传统媒体过往的传播思维和方式已难以满足受众的网络化信息需求。面对传播场域的变迁，《新京报》顺应变革、主动出击，以自我革新适应新形势下新闻宣传的需要，特别是在重大主题宣传报道中，注重以独特视角深挖价值内涵，兼顾时效性、可读性，彰显主流格调、凝聚社会共识、引领时代方向，壮大主流声势。在党的二十大召开之际，《新京报》立足北京，推出了《北京答案》《我家门前》等系列报道，做好北京故事的宣讲推广，全方位展现北京十年来的非凡成就。例如，其中涉及生态环境的部分，通过报道北京围绕“建设国际一流的和谐宜居之都”，如何探索生态环境治理路径，让北京的空气越来越好，被联合国环境规划署誉为“北京奇迹”。通过一系列生动的事例体现了群众的获得感、幸福感和安全感。从党的二十大闭幕到当年年底，《新京报》陆续策划推出了20个主题报道特刊，细分领域，展望未来。特别是在创刊19周年之际，连续5天推出报纸特刊，共92个版，紧扣党的二十大报告核心关键词，切实推动党的二十大精神在各行业各领域落地生根。

2.独家深度报道，以事实真相履行社会责任。在移动互联网普及的当下，所谓独家深度报道，并非追求选题的独一无二，而是新闻报道角度和深度的独特性。对于新型主流媒体而言，深度报道不仅是媒体的核心竞争力之一，更是参与社会讨论、履行社会责任的重要砝码。《新京报》始终坚守对突发热点事件进行追踪调查的优良传统，满足读者的深层次信息需求。以第32届中国新闻奖获奖作品《身后是我的国》系列报道为例，2021年2月19日，“中印加勒万河谷边境冲突”事件一经披露，我戍边官兵英勇顽强、寸土必争的英雄气概感染了全体国人。为展现我军坚强意志和爱国精神，《新京报》自3月29日起，发起《身后是我的国》大型系列策划报道，派出8路记者奔赴祖国边境线。记者翻雪山、走密林、过湍流，从海拔4900米的昆木加哨所到海拔2000多米的深山密林，采访历时近一个月，以新颖的剪辑手法，电影预告片形式、接地气的报道方式、独特的第一人称视角和人格化表达，为受众营造全方位、立体沉浸式的体验。4月6日，报纸刊发特刊《身后是我的国》特别报道，全方位多角度展示戍边官兵、民警卫国戍边爱国情怀和坚毅精神。系列报道通过深度报道文字4篇、视频26条、图片82幅，深入祖国边防，探访边防生活，具有非常积极的社会意义，并在全网迅速形成传播效应。