摘要：网络微短剧作为一种视听节目新形态，整合了网络文学、影视剧、短视频等多种媒体形式，形成了新的叙事范式。本文基于创新扩散理论视角，将网络微短剧看作一种创新，尝试将其发展逻辑与创新扩散的五大特征结合分析，总结网络微短剧行业发展的逻辑和存在的问题，并就其未来发展提出建议。

关键词：网络微短剧 创新扩散理论 短视频 网络文学

2020年，国家广播电视总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中增设“网络微短剧”这一新类别，自此网络微短剧由原来作为短视频的分支，正式成为一种新的影视作品形式，这一年也被称为“网络微短剧元年”。艾媒咨询的报告显示，2023年网络微短剧国内市场规模已突破373.9亿元。从出现到爆火，网络微短剧用迅猛的发展速度飞快且强势地占领短视频市场。面对网络微短剧行业的快速发展，人们在惊叹之余也在担忧和思考，这种现象级的火爆是不是昙花一现，能不能持续发展？对此，笔者基于创新扩散理论视角，尝试厘清网络微短剧背后的发展逻辑，并对网络微短剧行业未来发展提出建议。

一、网络微短剧的实质与快速发展的原因

网络微短剧指“单集时间从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络节目”。网络微短剧脱胎于网剧，是技术和市场要求下网剧的发展和变形。2012年，系列喜剧短片《屌丝男士》的爆火掀起网剧潮流，在长篇电视剧为主流的影视时代，网剧的出现打破了长篇电视剧原本“一家独大”的局面。随着短视频平台的崛起，短视频的现象级传播重新定义并引导着数字媒体时空叙事的特点和大众审美走向。

1.作为多元混合产物的网络微短剧。网络微短剧的本质是由人物扮演的叙事艺术，它的剧本通常是原创或者根据网络小说、漫画改编而成。有学者认为，无论是网剧还是网络微短剧，它们之所以被称之为“剧”，正是因为其“连续性”的特征，用“连续性”丰富人物塑造和人物形象，充实叙事的空间进而满足观众的审美和剧情需求，并在时间碎片化的短视频中构建意义。网络微短剧以戏剧表演架构呈现给大众，包含各种富有动作性、画面性的戏剧要素，对于动作、表情、对白等表演手段有很高的要求，相较于图文形式的网络小说或漫画，网络微短剧无需通过文字、图片让受众去想象情节，而是直接通过画面、表演等动态内容来展现情节、塑造人物、牵动观众的情绪。

从内容上来看，网络微短剧题材内容主要来源于网络小说，主题包含重生、军旅、穿越、末日、霸总、赘婿、甜宠等多种类型。同时，由于网络微短剧的兴起和火爆依托于快手、抖音等短视频平台，天然带有短视频短小精悍的特征，在有限的时长内网络微短剧要比网剧情节更加紧凑，富含故事性和冲突感，通过“反转”“逆袭”等高反差剧情不断制造戏剧冲突、推动情节高潮、刺激观众神经。从平台技术上来看，网络微短剧是数字文化发展的产物，在技术和资源主导的信息化社会中，人们的生活和工作重叠，时间被切分为无数个碎片，注意力成为最宝贵的资源，网络微短剧填补观众碎片化时间的缝隙，同时通过算法推荐技术针对性地推送给不同观众，令观众难以拒绝。

因此，网络微短剧依托于短视频平台、借助短视频传播过程中包括用户算法推荐在内的多种技术手段，并充分借鉴网络文学的内容内核和营销逻辑，是内容、形式、技术等多元叠加的结果，更符合当下大众数字化生活的需求，故而能从网剧和短视频中脱颖而出并大获成功。

2.网络微短剧快速发展的原因。目前，学界大多数学者将网络微短剧爆火原因大体归为三类：一是内容高潮迭起的“剧情艺术”；二是不受空间限制的便携移动终端支持；三是时间层面的篇幅紧凑和碎片化时间把控。网络微短剧在小程序和短视频平台上的繁荣有其发展逻辑，一方面源于其经济属性及背后资本的助力，另一方面则是满足了包括形式、内容、技术在内的当下大众数字化生活的要求。

在过往的大多数研究中，学者们更多地基于网络微短剧爆火这一结果来回溯并倒推其发展逻辑，这就导致在分析中可能会无意识地忽略网络微短剧在传播过程中产生的递增互动性的链接反应。为此，笔者引入创新扩散理论的研究视角，将网络微短剧看作一种创新，尝试基于互动和发展角度讨论网络微短剧的发展逻辑。

二、创新扩散理论视角下网络微短剧的发展逻辑

1962年，埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers）提出了创新扩散理论，指出创新是“个人或其他单位在采用的过程中，被感知为新鲜的思想、行为或事物”；扩散是一种过程，即“创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中传播的过程”。根据创新扩散理论，创新扩散的过程分为知晓、劝服、决策、证实四个阶段，在“劝服”这一阶段中，受众会不断意识到创新特征进而提升创新的采用率，其中能够直接影响创新采用率的五大创新特征分别就是相对优势性、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性。