摘要：2023年8月，成都大运会隆重举行，这不仅是一场国际体育盛会，更是文化的盛会、青春的盛会，是展现中国大国形象、振奋民族精神、做好国际传播的重要契机，更是传播中华优秀传统文化、推动文明交流互鉴的重要舞台。成都大运会以赛为媒，将蜀地特色文化、成都新风新貌、中国发展故事传播到世界各地，提升了中国的国家形象和国际地位。成都借助大运会为讲好中国故事，传播好中国声音，做好国际传播提供了新路径，向世界展示了可亲、可信的中国形象。

关键词：成都大运会 体育为媒 中国故事 国际传播

2023年8月，成都成功举办了第31届世界大学生夏季运动会（以下简称“大运会”）。作为东道主，中国不仅赢得了奖牌荣誉，更在赛事期间以赛为媒，向世界讲好中国故事，传播好中国声音，提升了中国的国家形象和国际地位。主流媒体在大运会期间坚持守正创新，推出了一系列优秀的新闻报道作品。这些作品以多元话题、前沿技术和独具特色的民族文化等内容迅速走红网络，引发了全球各国网友的广泛热议和好评。例如，新华网与星球研究所推出的《成都，倒计时3000年！》创意短视频被全球500余家媒体平台转发传播，截至2023年8月8日大运会闭幕，累计获得超1亿次的播放量。笔者将重点探讨成都如何利用大运会这一国际赛事，通过全媒体手段传播中华优秀传统文化、塑造中国良好形象。

一、体育作为文化展示平台：以赛为媒彰显文化自信

成都大运会不仅是一场体育盛会，更是一次文化交流的庆典。它完美融合了文化之美与运动之美，充分展现了中华优秀传统文化的魅力和深厚底蕴。成都以大运会为契机，将中华文明传播到世界各地，让世界各国人民感受到新时代的中国风采。

1.领略蜀地特色文化元素，感受中华文化深厚底蕴。成都以赛为媒，向世界展示蜀地的传统文化。无论是开闭幕式上充满成都元素的特色表演，还是博物馆的建设，以及国宝熊猫、川剧变脸等文化符号的展示，都赢得了国外友人的高度评价。例如，成都大运会的吉祥物“蓉宝”以大熊猫为原型，脸部设计的灵感来源于川剧脸谱；奖牌以“蓉光”命名，体现了成都的天府文化。火炬则以“蓉火”命名，象征着智慧科技。蜀绣、蜀锦作为国家级非物质文化遗产亮相大运会开幕式，展示了四川文化的深厚底蕴。在文体表演《青春追梦》中，表演者敲响金沙石磬，为全世界带来一场穿越三千年的古今对话。在赛事期间，四川日报报业集团旗下的封面新闻客户端推出，和熊猫一起“燃”！《卡路里大作战》H5互动游戏。这款游戏融合了四川特色的大熊猫、火锅、串串等元素，吸引了众多国内外用户的积极参与，有效提升了对蜀地文化的认知。蜀地文化通过成都大运会的精彩展演和国际传播，向全世界展现了巴蜀文化之韵，体现了中国的人文情怀，增强了民族文化自信。

2.体验千年古都风情，展示中华优秀传统文化。成都，这座拥有四千五百年文明史和两千三百年建城史的城市，不仅是中国历史文化名城，也是古蜀文明的象征。通过此次体育盛会，成都向世界展现了千年古都的历史风情，为中华文明伟大复兴做出了积极贡献。例如，成都大运会宣传片《成都，倒计时3000年！》采用倒叙手法，通过简洁的场景和配文，让观众感受到三千年的历史变迁。成都大运会宣传片不仅让观众感受到了城市的历史和人文气息，也让人对大运会充满期待。又如，中国新闻网·四川新闻推出的创意短视频《用中国色打开成都韵》通过色彩、古诗词、成都建筑地标和大运河的色彩搭配，展示了成都之美。视频以中国传统色调为线索，解码古蜀文明的千年韵味和充满活力的青春气息，向世界展示中华优秀传统文化。

3.搭建文明互鉴舞台，展现中国历史文化底蕴。大运会不仅是世界大学生的体育盛会，更是一个文化交流和文明互鉴的重要平台。它为广大青年提供了展示才能、实现梦想的舞台，感受中国深厚的历史底蕴和文化魅力。例如，大运村的体验中心每天都举办各种非物质文化遗产技艺体验活动，为来自世界各地的运动员提供了亲身体验中华优秀传统文化的机会。