摘要：传统媒体亟待通过融合变革寻找出路，在这个过程中需要处理好五大新型关系：一是“以人民为中心”与教育人民的关系，二是反映社会现象与主动设置议题的关系，三是“态度”与“温度”的关系，四是“大屏”与“小屏”的关系，五是“叫好”与“叫座”的关系。对于传统媒体而言，处理好这五大新型关系，是其在网络时代自我革新、自我完善，以适应时代发展的需要，同时也是提升传播力、引导力、影响力、公信力，完成融合转型的需要。

关键词：媒体融合 传统媒体 互联网 舆论引导 议程设置

随着互联网的发展，特别是移动互联网的兴起，传统媒体在过去所形成的垄断优势、风格特征，正受到新媒体的强烈冲击。伴随着传播的社交化、智能化的发展趋势，在新媒体时代传统媒体如何重塑流量池、巩固主流舆论阵地，已成为现如今传统媒体亟待解决的问题，要解决这些问题就需要传统媒体处理好以下五大新型关系。

一、“以人民为中心”与教育人民

“以人民为中心”是习近平总书记一贯的政治理念。早在2013年8月19日的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记就提出了以人民为中心的工作导向，并提出了党性与人民性相统一的科学论断。 2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上他再次予以强调，并要求解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。党的二十大报告指出，“必须坚持人民至上”。因此传统媒体必须自觉做到以人民为中心，将目光聚焦到人民群众的日常生活中去，将报道与人民群众的现实紧密结合，到群众中去了解事实、探寻真相，为人民群众排忧解难，勇于接受人民群众的监督。

2023年10月7日，全国宣传思想文化工作会议召开，习近平总书记作出重要指示，强调要聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务。在如今的网络时代，网络舆论场由于“把关人”缺失，导致多元的意识形态和社会思潮弥漫，一些网民受错误、消极的社会思潮影响，在网络上发表一些不利于舆论环境稳定、和谐的负面言论。由于受教育程度、文化背景、社会经济地位等多种因素的影响，人民群众在理解复杂的社会现象和政策问题上存在一定的局限性，这导致其对一些重要的社会议题和决策过程理解不够深入，难以形成全面、准确的判断。新闻事业是我们党密切联系群众的桥梁和纽带，担负着反映舆论、引导舆论的重要任务。因此，媒体应承担起教育人民，反映人民呼声的重任。

首先，媒体所作出的报道应言之有物，尽可能拓宽社会公众的视野、更快速地帮助老百姓掌握实时发生的热点事件、引领人民群众的思想走向正确的轨道；其次，在事关党和国家的形象、事业、国家的发展等大是大非面前，传统媒体要明辨是非，第一时间果断发声，以壮大主流声音；最后，要充分利用好网络空间，加强正面宣传教育，培育积极向善的网络文化。

新闻来源于人民群众的日常生活，因此新闻工作者只有俯下身看待社会现象，沉下心思索背后成因，动真情展现人文关怀，才能创作出有深度、有温度的新闻作品。习近平总书记曾借用“知屋漏者在宇下，知政失者在草野”来表达共产党人的人民理念。今天，网络空间中出现的“草根”文化，让“草根”一词成为无数平凡人的代指，如果网民是“草根”，那么网络就是一片“草野”。因此传统媒体既要教育引导网民，也需要通过走基层、转作风、改文风服务好网络这个现代“草野”。

作为媒体要坚持以人民为中心的工作导向，既要学会教育人民，把提高社会公众的思想觉悟、知识能力作为基础目标，坚定不移地将他们引领至党所指向的方向，又要虚心诚恳地向人民学习。只有将这两方面的关系处理好，才能使传统媒体朝着业务水平更高、更能满足受众需求的目标前进。

二、反映社会现象与主动设置议题

习近平总书记提出，网络空间是亿万民众共同的精神家园。如今，新媒体所具备的低门槛性，让各方声音不断涌现。虽然大多数新媒体传播的是积极健康、向上向善的内容，但负面言论在网络上也层出不穷，严重影响了网络空间的舆论环境。