摘 要：文旅产业融合的兴起，源于技术创新对文化与旅游深度融合过程的强力推动。这种融合不仅重塑了传统产业的边界，更成为产业融合发展的核心动力。剖析文旅产业链的发展脉络，群众文化与旅游业的深度融合不仅是未来发展的必然趋势，也是促进旅游经济繁荣与文化传承创新相辅相成、和谐共生的内在需求。

关键词：群众文化；旅游业；融合发展；旅游资源；文化元素

中图分类号：F590 文献标识码：A

引言

党的二十大报告指出要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展[1]”。当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，已成为影响未来文旅产业和区域发展的重要因素。文旅融合是一种丰富多样的旅游形式，不仅能够满足人们对旅游景点的好奇心，还能够让人们更深入地了解当地的文化底蕴，感受文化的魅力[2]。

文旅融合概念是指游客在旅游过程中，通过参观文化遗产、体验文化活动等方式，了解和体验不同的文化，以增长知识、提升审美和文化素养的旅游形式[3]。文旅融合是一个生态体系，包括旅游产业链中的各类机构与人员，比如旅游景区、管理部门、文博机构、非遗传承人和传统手工艺从业者等等，互联网平台应积极构建一个各方均可以参与的数字文旅融合生态体系，为各方提供展现和传播文化旅游内容、提供文化旅游产品和分享消费体验的平台[4]。

一、群众文化的概念界定

群众文化是指人民群众自我开展的、以满足自身精神生活需求为目的的社会历史现象。它以文学艺术为核心内容，涉及科技、体育、教育和娱乐等各个方面的人民文化生活。群众文化是一种极其广泛且丰富的社会文化现象，作为人类社会生活和精神生活的重要组成部分，它是一种复合的社会意识形态，属于社会的上层建筑之一。

群众文化是孕育、滋养专业文化的丰厚土壤。专业文化从丰富的群众文化中产生，无论多么精致的文艺形式，追根溯源，一定来自群众的原始创造。没有群众文化的淬炼积累，就不会有精彩的专业文化形式，在群众文化中浸润成长并脱颖而出的文艺具有长久的生命力和影响力。群众文化是培育优秀文艺作品的沃土，文艺史上无数经典之作萌芽于群众文化之中。尽管历经岁月的洗礼，诸多精致的文艺形式已逐渐脱离群众的原初创造，艺术经典与群众作品间显现文野之别，且当代文艺人才多源自专业院校，但群众文化与专业艺术的源流之分不可颠倒。诗歌源自民歌，小说滥觞于白话，美声音乐亦是对“原生态”音乐的改造，各类舞蹈更是民间美学的提炼。因此，加大对群众文化的普及，是为专业艺术生产奠定基础、提供资源的关键，并从源头上促进了优秀文艺作品的持续涌现与健康发展。

二、群众文化与旅游业融合的重要意义

在文旅跨界融合的背景下，文化传承的重要性不言而喻。做好文化传承创新，大力推进文化旅游深度融合与协调发展，可以更好地满足人民对美好生活的向往。文化是旅游产业的内涵，也是旅游发展的核心竞争力。通过建立供需体系，为文旅项目赋能，使文化与旅游相辅相成[5]。

（一）群众文化作为旅游资源的开发和利用

以文化为核心，依托特色文化内涵与文化景观遗产，深入剖析各因素蕴含的文化内容，凸显其独特魅力与优势。优化并展示文化精髓，提升核心文化元素，同时融合文化意义，生动诠释文化形象。借助科技力量与文化氛围，全面展现旅游资源的巨大潜力[6]。文化景观可形成集聚区，增强集聚效应与价值，充分发挥联动与主导作用，以文化贯穿旅游项目始终，以文化探索与提炼为出发点，整合串联资源，塑造独具特色的旅游品牌。由于文旅产业综合发展涉及多个行业和类别，产业链应根据市场需求，结合自身优势，本着充分发挥优势的原则，做出符合市场发展规律的规划。

（二）旅游业促进群众文化的传承和发展

文化是旅游发展的核心动力，有利于发展旅游经济和提高社会效益。文化和旅游是不可分割的，为了建设具有区域特色的优质旅游文化，应将历史文化与现代文明相结合，并培养优秀的专业人才。