摘 要：淄博烧烤的名声大噪，使淄博迅速成为网红旅游城市，在这个过程中既有政府部门的积极推动、城市公民的参与配合，也包括短视频平台的助力。社交媒体时代，短视频传播影响力巨大，以大学生为代表年轻群体是传播过程的主力军，大学生群体不仅具有参与创作与推动传播的活力，还是受到社会广泛关注的群体。文章以淄博市为例，对大学生群体对“网红旅游城市”的助推作用进行深入研究，根据淄博市文旅资源特点提出针对性建议，以期为其他城市向网红旅游城市转型提供新思路，助推文旅行业的可持续性发展。

关键词：大学生；网红旅游城市；形成；作用

中图分类号：F590 文献标识码：A

基金项目：本文为2023年山东青年政治学院大学生创新创业训练计划项目“大学生群体对‘网红城市——淄博’的形成作用”（项目编号：S2023142771029）的研究成果。

引言

在中国出现的“网红旅游城市”现象，是利用社交平台用户对城市形象的情感认同与审美再造而产生的[1]。人们通过打卡“网红地”“网红美食”，展示自己的生活方式和品位，同时也为城市的形象传播带来新的机遇和启发。部分城市由于景区景点或者美食带来巨大的网络流量而持续走红，成为“网红旅游城市”[2]。然而，众多网红旅游城市都不可避免地出现网络关注度下降后热度消退的问题。

本文着眼于大学生群体对网红旅游城市形成的推动作用，探寻大学生群体与网红旅游城市形成的关联性，围绕网红旅游城市淄博展开研究，分析大学生群体的特点，探寻该群体在淄博这一网红旅游城市形成过程中的作用，得出发展对策，为其他城市向“网红旅游城市”转型发展，树立更好的自身品牌形象，提供有益的参考[3]。

一、大学生群体的特点

（一）大学生群体的旅游特点

大学生更倾向于选择自然风光秀丽、人文气息浓厚的旅游目的地。淄博拥有浓厚的人文气息和特色的美食，是大学生群体倾向的旅游地之一。

大学生群体闲暇时间较多，大多选择在小长假旅行。大学生旅游经费的主要来源是家庭支持、生活费、奖助学金等，其中家庭支持与生活费占比最高。

大学生获取旅游信息的主要渠道有线上和线下的方式，比如同学介绍、网络广告、校园海报以及抖音、快手、小红书、微博等新媒体平台。

大学生群体在住宿和饮食方面花费最大，住宿时更倾向于选择负担得起的青年旅社，文创产品倾向于购买较为便宜的明信片，在餐饮方面多选择品尝当地特色菜，较少购买特色服装和较贵的文创产品。

（二）大学生群体的网络特色

大学生作为网络的第一受众群体，网络上的热点人物和新鲜话题极易受到他们的关注，甚至能成为他们日常生活的重心，容易对他们的行为造成影响[4]。一些“网红”现象激发了大学生对于社会生活、他人情感等方面的好奇心和探索欲，并且大学生思想开放，更容易接受与了解新事物。

“网红”的表现形式对大学生吸引力较大，当“网红”的表现受其喜爱并且两者之间达到了内在认知的契合，大学生出现不自觉的效仿行为则成为了必然，这会深刻地影响大学生的实践活动、认识活动和思维方式[5]。

二、淄博成为“网红旅游城市”的原因

（一）已有因素

首先是区位优势，淄博地处山东省中部，人口密集，与济南、青岛等重要城市之间交通便利，各地人员来往十分方便；其次是美食优势，淄博烧烤“三件套”，具有一定独特性，给游客提供了有趣的餐饮体验；最后是物价优势，山东是羊肉产区，羊肉产量多且便宜，鲜肉供应有保障，并且淄博靠近中国最大的蔬菜集散中心——寿光，能够便利获取新鲜丰富的货源，这大大降低了餐饮成本，能够吸引预算不高的大学生前来旅游。