摘 要：文旅融合是文化与旅游结合发展的大趋势，两者融合可以形成以文促旅、以旅彰文的双重合力，推动文化“活”起来、旅游“旺”起来，既实现对传统文化资源的创造性转化、创新性发展，又实现了“文化+旅游”的增效模式，有利于助力经济高质量发展。基于此，文章选取了西部历史文化名城宝鸡作为研究对象，探究宝鸡在促进文旅融合高质量发展方面的举措、取得的成效及不足，并有针对性地提出对策建议，以期为更加充分认识文旅融合发展，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供思考和启示。

关键词：宝鸡；文旅融合；高质量发展；路径研究

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系2024年度宝鸡市哲社周文化专项研究课题（项目编号：BJSKZX—2024ZWH24）的阶段性研究成果。

引言

中华优秀传统文化源远流长、博大精深，挖掘潜力巨大，且其文化和旅游具有天然的融合性，两者能以双重合力赋能产生强大的经济效益和文化效益，实现经济高质量发展和文化软实力提升。因此，推动文化和旅游深度融合发展是文旅产业需要关注的重点。

一、宝鸡文旅融合发展现状分析

（一）文旅融合成效

根据宝鸡市统计局、宝鸡市文化和旅游局官网相关数据可知，近年来宝鸡旅游接待人数、旅游总收入整体呈现增长趋势，2018年全市旅游接待人数达10 185.8万人次，实现了“首次破万”；2019年达到了接待旅游人数和旅游收入的“双小高峰”，分别为12 267.3万人次和936.6亿元；2020年受到全球公共卫生事件影响，全市旅游接待人数跌至7 606.4万人次；2022年底经政策调整，各地游客出游热情回升，文旅产业发展迎来了反弹；2023年春节假日期间宝鸡文旅产业已基本恢复到了全球公共卫生事件之前水平；截止到2024年6月，每逢“五一”“十一”等节假日和马拉松、音乐节以及文化旅游节等活动期间，宝鸡的青铜器博物馆、西府老街、太白山等旅游景区相较平常客流量激增。这表明宝鸡文旅产业发展势头良好、增长快速，正处于宝贵的发展机遇期，逐渐成为了促进经济发展的支柱产业和重要引擎。

（二）文旅融合不足

一是文旅融合“深度”不够。受经济发展水平限制以及顶层设计规划的不足，宝鸡在城市建设、景区开发、产业延伸等方面仍缺乏具有创新性的深度融合，一些景区对资源开发利用深度不够、文化内涵挖掘得不透不细，各类文化主题不突出、特色不鲜明，没有长效吸引力，比如耗资几十亿打造的法门寺景区虽然更加精致壮观，但文化元素和内涵的注入却相对缺失，给游客的观感像是“流水线”生产景区，现代化工业气息过于明显，难以激发游客探索欲望。此外，炎帝陵、周公庙、姜子牙钓鱼台等景观也存在对自身蕴含的文化元素挖掘不够、阐释不足等问题，甚至只采取了简单的“快餐式”文化堆积战术，导致文化与旅游融合缺乏创新性、独特性，呈现浅显化、同质化倾向。

二是文旅融合“体验”失真。在一定程度上，文化一旦商品化其意义便消失了[1]，这表明过度商业化可能会导致文化失去其本身意义，使游客缺乏独特体验感，比如西江千户苗寨由于过度商业化，反而失去了一定的民族文化特色，海南黎族竹竿舞在商品化过程中也逐渐失去其特色等等。同样，宝鸡雍城集市、唐潮文化城等文化主题街区强调将文化元素融入项目各处，实现文商旅深度融合，但只要游客近距离参观和消费就会发现其与所倡导的可沉浸、可触摸、可体验、可消费的视觉及文旅体验仍有差距。这些例子都表明随着文化商业化和产业化发展，消费空间的复制和历史文化街区等城市遗产化“造景”导致商铺林立而产品同质，缺乏鲜明文化特色，游客体验的真实感弱。

三是文旅融合“效益”不高。