摘 要：随着数字技术快速发展和普及，短视频已成为人们获取信息和娱乐的重要方式。城市旅游形象是城市品牌建设与营销的重要组成部分，通过短视频平台的传播，能够迅速打开受众面，提升城市的知名度。因此文章基于梅罗维茨媒介情境论，分析城市形象传播与构建的作用机制，通过案例分析法，探究淄博、哈尔滨城市“出圈”实践，剖析城市借助短视频进行旅游形象构建的对策，以期为城市旅游发展提供有益参考。

关键词：旅游形象；短视频；城市

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：本文系武汉轻工大学2024年校级“大学生创新创业训练计划项目”（项目编号：202410496108）；湖北省教育厅哲学社会科学研究专项任务项目（高校学生工作品牌）“‘文旅助农共育新人’——基于‘12345’实践育人模式的创新与探索（项目编号：23Z219）的研究成果。

引言

在数字化和智能化媒体的时代浪潮中，新媒体传播方式以惊人的速度改变着人们对城市的认知和理解。其中，短视频作为全媒体时代的代表性产物，凭借“短、平、快”的特性，正迅速崛起，成为公众获取信息、娱乐消遣的首选途径之一。从影视娱乐到社交互动，从购物消费到信息搜索，短视频无处不在。在Z世代的主导下，短视频已成为其表达自我、获取信息、进行社交互动的首选方式。其中，越来越多的城市开始意识到短视频宣传的重要性，纷纷加大在短视频平台上的投入力度。从地方政府到旅游机构，从景点管理者到商业企业，不同类型的官方账号层出不穷，且推出了精彩纷呈的城市宣传片、旅游攻略等，吸引了大量用户关注和转发。官方主导的城市形象宣传与个人用户创作相结合的模式，为城市形象的塑造提供了更加立体化的展示方式，正是这种内容创作变革，使得短视频逐渐成为城市形象塑造和传播的一种有力工具。

国内外学者研究城市形象与短视频发展的成果颇丰，但通过城市“出圈”现象探究城市旅游形象的研究成果较少。因此，本文通过探究城市旅游形象构建的作用机理，具体分析淄博、哈尔滨“出圈”根源，探讨借助短视频进行城市旅游形象构建的具体对策，以期为城市旅游发展提供智力支持。

一、短视频在城市形象传播中的构建作用

（一）短视频是“双向互动”的重要载体

短视频不仅是内容传播的载体，更是受众认同的桥梁，连接着创作者和受众之间的沟通和互动。短视频最显著特点是生动、直观与形象，与传统的文字、图片相比，创作者能够更加生动地表达，更易引起公众的共鸣。同时，短视频平台提供了丰富的互动功能，如评论、点赞、分享等，增强了受众的参与感和归属感。受众通过评论表达对视频内容的看法和感受，实现创作者与受众之间的即时交流；通过点赞和分享，受众对视频内容表示认可和推荐，进一步扩大视频的传播范围和影响力。通过互动功能，受众的反馈和建议反过来为创作者提供创作灵感，使得内容更加贴近受众的需求和喜好；创作者通过对受众反馈的及时回应，也可以进一步增强受众的忠诚度和黏性，形成信息的双向循环，打破传统媒体中内容的单向传播模式，为内容创作和传播带来了全新的可能性。

（二）短视频是“情感共鸣”的必然选择

短视频作为一种新兴的媒介形式，其高效性、多样性和互动性特点在创作者与受众之间构建了情感交融的桥梁。短视频以其简短而生动的内容呈现方式，成功突破了时间和空间的限制。在有限的时长内，创作者能够精准地传递核心信息，信息的浓缩性使得情感表达更为直接和强烈，从而实现对受众的情感冲击。同时，短视频通过人、物、声的多元融合，视听交融地表达生活各方面的情景，生动再现了受众熟悉的画面，展现了强烈的视听冲击力，从而使受众产生情感触动。