摘 要：本文通过构建评价体系，结合定量与定性研究，全面评估了湖北省乡村旅游的吸引力，特别是对木兰山、玉皇剑、隐水洞等代表性目的地进行了深入分析，强调了文创IP在提升乡村旅游吸引力中的关键作用，探讨了湖北省成功将文创IP的打造与推广融入乡村旅游发展中，其不仅丰富了旅游体验内容，还显著增强了目的地的独特性和市场竞争力。基于研究结果，本文还提出了提升乡村旅游吸引力的策略建议，以期为创新发展乡村旅游和提高其市场竞争力提供了实践指导。

关键词：乡村旅游；评价体系；湖北省

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系“文创IP视域下湖北省乡村旅游吸引力评价体系构建与实证研究”（项目编号： 2023dhsk006）的研究成果。

引言

消费者日趋多样的旅游需求促进了乡村旅游业的崛起。湖北以其丰富的乡村旅游资源，得到了广泛关注。当前发展的关键在于如何将这些资源优势转化为旅游吸引力，从而增强湖北乡村旅游的市场竞争力。鉴于文创IP所蕴含的显著创意魅力和强大的市场潜力，探索“文创+旅游”模式能丰富乡村旅游的文化内涵，为其注入创意元素，并提升湖北乡村旅游的品牌形象和市场吸引力。

一、湖北省乡村旅游概况

本研究聚焦于湖北省乡村旅游，特选木兰山、玉皇剑、隐水洞三景区进行深入分析。木兰山坐落于武汉市黄陂区北部，融自然风光、人文景观、佛道文化及古建筑群于一体，除美景之外，还能为游客提供丰富的历史文化体验。玉皇剑景区位于谷城县五山镇，以茶文化为主题，集观光、文化体验于一体，经常举办茶艺大赛等活动，是湖北省知名旅游地。隐水洞景区位于通山县大畈境内，其特色在于地下河与古河道景观，景区提供游船或轨道车以方便游客游览洞内瑰丽的钟乳石。本研究旨在制订湖北省乡村旅游吸引力指标，以评估乡村旅游的成熟度和吸引力。

二、湖北省乡村旅游吸引力指标构建与测评

（一）选择指标

对文献进行回顾，车裕斌的研究为乡村旅游吸引力指标体系提供了重要参考[1]。本研究基于前人成果，构建了针对性的量化指标。现有研究普遍关注“旅游资源”“交通便利”“接待设施”及“整体形象”等要素，而“与其他旅游地的关系”和“旅游服务”要素也十分重要[2]。针对湖北省乡村旅游特点，本研究将“交通便利”融入接待要素，以“旅游设施及服务”“乡村资源”“自然环境”和“文创IP影响力”作为一级指标，再分别下设二级指标，具体指标结构和内容如图1所示。

（二）获取数据

本研究设计了两份问卷：专家评分问卷用于确定湖北省吸引力评价因子的权重；游客感知问卷旨在测量湖北省的吸引力。