摘 要：山西省晋中市发展民俗文化旅游有着得天独厚的优势条件，对山西民俗旅游业的发展具有重要意义。本文采用文旅新质生产力与旅游业的双向影响理论，分析了晋中民俗旅游开发中存在的问题，利用文旅新质生产力的发展框架，提出数字赋能品牌建设，创新民俗情境体验，丰富民俗旅游业态三条创新发展路径，以期在促进晋中民俗旅游发展的同时，加强游客对旅游地文化的保护和传承。

关键词：新质生产力；民俗旅游；文旅融合；发展路径

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。2024年全国文化和旅游产业发展工作会议明确提出，推动文化和旅游产业成为发展新质生产力的重要动能和实现高质量发展的重要着力点。准确认识文旅新质生产力的内涵、发展框架，着眼于消费新需求及消费新场景，培育文旅新质生产力，对推动文旅产业的高质量发展具有重要作用[1]。

受文旅融合、数字文旅消费升级、地方文化认同等多重因素叠加影响，中国民俗旅游正加速进入成熟发展期。同时，2019—2022年，民俗旅游受到了严重冲击，在重构旅游业新生态的过程中，如何依据文旅新质生产力的发展框架，实现民俗旅游产品的创新和转型升级，是创新晋中民俗旅游发展路径必须思考的问题。

一、相关研究进展

（一）新质生产力的内涵

新质生产力是以推动经济社会高效率、高质量可持续发展为目标的生产力。新质生产力同传统型产业的区别是领域新、技术高、创新性强，特点是数字化、网络化、绿色化[2]。新质生产力的“新”体现在创新驱动和产业链条创新方面。因此，新质生产力的发展需要对各产业业态的管理理念及方式进行创新性变革，由此衍生一系列的“新质”，包括一些新业态、新服务、新产品等。

梳理现有研究可知，厉新建等指出旅游业与新质生产力发展之间存在双向影响机制[3]；刘沛林等明确提出文旅新质生产力的概念，将其定义为追求文旅融合的高科技、高效能、高质量和绿色低碳的符合新发展理念的先进文旅生产力质态[4]；马波从新业态、新技术、新产品等方面建构了新质生产力视角下旅游业创新发展的逻辑分析框架[5]。

基于文献研究，笔者采用文旅新质生产力与旅游业的双向影响理论，分析了晋中民俗旅游开发中存在的问题，利用文旅新质生产力的发展框架，从数字赋能品牌建设、创新民俗情境体验、丰富民俗旅游业态三个方面提出晋中民俗旅游创新发展路径。

（二）新质生产力与晋中民俗旅游创新发展的关系

新质生产力与乡村旅游高质量发展存在多重耦合性，具体体现在二者均强调创新、服务效率与多元融合[6]。

在内涵特性耦合方面，新质生产力以科技创新为核心，通过运用新技术、打造新业态，提升服务质量和游客体验，推进民俗旅游业的转型升级。文旅新质生产力注重民俗文化的传承和活化利用，与民俗旅游的高质量发展理念相契合。

在发展目标耦合方面，文旅新质生产力赋能民俗旅游，其目标在于通过数字化技术优化民俗旅游产业链结构、提高管理效率、提升服务品质，实现可持续发展，为民俗旅游发展注入新的活力。新质生产力的引入，促进了民俗旅游与多元化业态的融合发展，实现了文旅产业的新升级。

（三）国内典型案例研究

遍观近年来的旅游论著，可发现国内对民俗旅游的研究已经形成了一个完整的体系，并取得了很大成效，而民俗文化村也作为我国民俗旅游开发走向深入与成熟的典型标志出现，如陕西袁家村[7]。袁家村开创了构建文旅新质生产力高质量发展路径的先河，它的“质”主要体现在可以融合科技、民俗文化和创意为内容供给，依托“怀旧文化”“复古文化”开展情境式体验，充分彰显“民俗体验地”的品牌价值。

晋中是山西发展民俗旅游的一个重要窗口，具有丰富且独特的民俗文化资源，这里集民间工艺（如推光漆器、布老虎）、节事活动（如寒食节）、游艺民俗（如绵山挂铃、社火等）、建筑文化、晋商文化、风味特产等多种形式的旅游资源于一体[8]。