摘 要：文章以日本作为重要的入境游客客源地，以海南作为中国的旅游目的地，通过分析日本客源市场，发现日本作为人口密度大的发达国家，具有较强的旅游需求潜力，而海南在吸引日本游客方面还有诸多不足，建议加大旅游基础设施建设力度，加强宣传推广，优化免签、免税政策等。这些举措有助于提高海南对日本游客的吸引力，促进海南国际旅游业的持续健康发展。

关键词：日本客源市场；海南国际旅游；国际旅游供给形象

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系2024年度海南省高等学校科学研究项目 “如何传播电子口碑（e-WOM）触发外籍游客访问海南意图——以日本客源国为例”（项目编号：Hnky2024ZC-35）的研究成果。

引言

相较于我国庞大的出境游群体数量及游客强大的消费能力，我国的入境游市场并不十分景气。2019年是近年来入境游客较多的一年，入境游客为1.45亿人次，其中包含我国港澳台同胞，但著名国际旅行杂志《Travel + Leisure》（《漫旅》）2023年评选出的“世界人气城市前25名”中并没有中国的城市上榜，说明我国在吸引外籍游客方面还有很大的进步空间。2019年人民网日本频道发布《2019年中国入境游客源地调查》，报告中指出，日本是2019年我国第一大入境游客客源地。于华友从中国和日本两个角度分析，得出日本仍将长期位居我国重要客源国的结论[1]。而在海南省政府发布的2022年统计年鉴中，按照游客国别分类，日本游客数量仅位列入境海南游客的第8位，可见提高日本游客入境海南人数有十分重要的意义。

一、日本客源市场潜力分析

（一）日本人口的年龄结构

迄今为止，日本出现了两次婴儿潮。第一次婴儿潮发生在1947至1949年间，出生的婴儿平均每年超过250万。第二次是1971至1974年间，平均每年出生人数超过200万。据日本政府统计，在这两个婴儿潮时期出生的人群总数约为2 500万，约占日本总人口的五分之一。而且根据日本劳动法的规定，日本公民退休后会有可观的退休金，很多日本退休人员会将其用于海外旅行，因此日本具有巨大的老年旅游市场。

（二）日本带薪休假和公共假期的政策规定

在日本工作每人一年一般可以获得33天的带薪休假和公共假期，其中夏季假期3天，新年假期5天，各类节日假期15天，带薪假期10天。而且日本为了保证带薪休假的实施对劳动基本法进行了修订，要求劳动单位必须给予劳动者规定的休假，关于休假时间要充分听取劳动者意见。如果劳动单位不给予劳动者规定的带薪休假，将面临30万日元（约为人民币14 043元）以下的罚金，而且这种惩罚是发现一起惩罚一起的，例如发现一家公司中有10个员工没有获得规定的带薪休假，那么这家公司面临的罚金最高可达300万日元（约为人民币140 430元）。故而有法律保护的较长假期，日本游客有充分条件进行海外旅行。

（三）日本往返海南的国际交通费用

鸟海高太朗（2024）发表的文章指出，对于日本游客来说，公共卫生事件过后，选择海外旅游目的地的重要因素是飞机票的价格[2]。日本游客最喜欢旅游的海岛是夏威夷，相关报道也指出在2019年到访夏威夷的游客中日本游客数量位居第二，仅次于到访夏威夷的美国本土人数。海南具有绵长的海岸线，美丽的热带海岛风光，被称为中国的夏威夷。而且，往返两地的国际交通费用相差巨大，从日本飞往夏威夷的航班费用，在正常季节往返为7万日元至9万日元（约为3 276～4 213元），在旺季有时会超过20万日元（约为9 362元）。而日本往返海南的航班费用仅为43 560日元（约为2 039元），远远低于前往夏威夷的费用，却可以享有一样的热带海岛风光。

（四）到海南度假的度假费用

根据NUMBEO网站发布的亚洲2024年生活指数，日本东京排名第八，我国生活指数较高的上海和北京分别排在第19和24位[3]。