基因与战略

鸿星尔克是集研发生产、销售为一体的国民运动品牌，为了让运动鞋服更加贴近大众消费者实际需求，鸿星尔克发布了“为国民运动而生”的全新品牌战略，并将每年的3月3日设立为品牌“303运动科技日”，打造国货工厂体验空间，在产品的科技创新上持续挖潜发力，开启全民共创新时代。

《时尚北京》：请简要介绍品牌定位，消费者画像。

鸿星尔克：鸿星尔克的品牌定位是“国民运动品牌”。长期以来，鸿星尔克始终从国民运动需求出发，为国民运动保驾护航。

经过24年的深耕，如今，鸿星尔克产品矩阵适配国民的各个层级、各个跑步场景的所需所求，致力于为不同运动装备需求人群提供高质量的产品、多维度的服务以及全方位的保障，让每个爱好运动的人在鸿星尔克都能找到更适合自己的产品，体验到更全面的运动服务。具体来看，鸿星尔克的消费者男女分布比较均衡，年龄集中在18岁-35岁；地域分布广泛但有一定集中度，在一二三线城市集中度较高；TA们的购买偏好明确，以跑鞋为主；注重产品质量，是国货的坚实支持者。

《时尚北京》：在今年的鸿星尔克“303运动科技日”上，鸿星尔克发布了全新品牌战略——“为国民运动而生”。提出这样的战略出发点是什么？围绕该战略，品牌推出了哪些举措和产品？

鸿星尔克：“为国民运动而生”，对鸿星尔克而言，是深入洞察国人需求、始终与消费者携手同行的赤诚初心。它的出发点既是鸿星尔克24年来助力国民运动装备需求及服务需求、守护国民健康的初心，亦是助力国家体育事业高质量发展的实践。

围绕这个战略，鸿星尔克对品牌、产品以及服务进行了全面升级。2024年，鸿星尔克启动“国民运动助力计划”，通过邀请国家级的教练、运动员，举办超过50个城市的“国民运动课堂”，为跑步者提供系列的运动培训课程；在产品矩阵方面，鸿星尔克的服务群体从精英到大众全覆盖，满足国民多层次运动需求，比如在专业赛场装备领域，推出马拉松竞速碳板跑鞋芷境系列；在国民日常运动的产品线，打造以舒适、安全、稳定为核心功能的公园跑鞋矩阵。每一款运动单品技术研发的背后，都是鸿星尔克对国民运动需求的精准把握。

国潮与科技

华流成为世界潮流的背后，离不开国货品牌对中华优秀文化的年轻化表达。鸿星尔克2024中国国际时装周星耀发布大秀，以“鸿耀中国、星耀山河”展现华夏锦绣，以英雄之魂、英雄之杰、巾帼英雄致敬中国人自己的英雄，再次助力华流成为顶流。