摘 要：新媒体技术在旅游与文化领域的应用正日益改变着人们的认知与体验方式。文章聚焦如何通过前沿技术与创新模式推动海上文化的数字化呈现与全球化传播，以及如何实现文化与旅游产业的可持续发展。通过分析21世纪海上丝绸之路文旅产业发展背景以及海上文旅发展现状及存在问题，提出要积极地利用社交平台、数字化技术等新媒体技术，加强文化资源与旅游产业的融合，扩大海上文旅的影响力，增强用户的参与和体验，进一步推动海上文旅的传承与发展。

关键词：新媒体；海上文旅；发展；文旅IP；数字化

中图分类号：F590.3 文献标识码：A

引言

随着世界经济互联互通的加深，海上文旅作为跨国界、跨文化的交流平台，是旅游业发展的必然趋势，更是文化遗产传承和国际交流的重要途径。随着中国提出“一带一路”倡议，“海上丝绸之路”再次成为全球关注的焦点，这条古代贸易路线从中国的东南沿海经由南海、印度洋到达非洲东岸，连接了亚欧非大陆，促进了世界各地的贸易与文化交流[1]。21世纪以来，各个沿线国家和地区的文化通过海上贸易得以相互交融，形成了多元化和兼容并蓄的文化生态系统。尤其在新媒体视角下，进一步加深人们对21世纪海上丝绸之路建设的认识，通过深入地探讨和理解其文化交流的历史与现实意义，以推动“一带一路”倡议的实施，促进世界文明多样性的繁荣与发展。

一、“海上丝绸之路”文旅产业发展背景

海上丝绸之路作为古代重要的贸易通道，连接了东西方文明，促进了经济贸易繁荣，也推动了文化艺术交流。从古至今，海上丝绸之路不仅是贸易的载体，更是文化、思想交流的桥梁，如佛教传播，汉唐文化东渐西进，都离不开海上丝绸之路的贸易往来。随着全球化和经济一体化进程的推进，21世纪海上丝绸之路倡议再次提出，旨在通过加强国际间的贸易联系、文化交流和人员往来，推动沿线国家的共同发展与繁荣[2]。在这一倡议下，文旅产业作为经济增长的新引擎和文化交流的新桥梁，成为各国政府和企业关注的重点领域。特别是在中国提出的“一带一路”倡议下，21世纪海上丝绸之路文旅产业不仅承担着文化自信与国家形象的传播任务，更成为各国加强人文交流、深化经济合作的平台和纽带[3]。当前，21世纪海上丝绸之路文旅产业在全球范围内呈现出蓬勃发展态势，并体现在多个方面。首先，旅游市场的快速扩展和消费水平的提升，使各国在发展旅游业的同时，也注重文化遗产的保护与传承。其次，文化产业与创意经济的融合促进了区域文化的多样性和创新性。另外，数字化和智能化技术的应用推动文旅产品和服务的升级，增强了旅游体验的个性化和互动性。由此可见，21世纪海上丝绸之路文旅产业发展凝聚了历史文化的积淀和创新发展的动力，也承载了全球化时代文明交流与共同繁荣的希望与责任。

21世纪海上丝绸之路文旅产业发展，连接了不同地区的地理优势和文化资源，许多沿线城市拥有丰富的历史文化遗产和自然景观，吸引大量的国内外游客，成为文化产业创新与发展的重要支撑。例如，中国厦门、福州、广州等城市以其悠久的海上贸易历史和独特的文化遗产吸引了大量来自世界各地的游客和投资者，推动当地文旅产业的快速发展和国际化进程。这些沿线城市在文旅产业发展中，尤为注重保护和传承历史文化，创新文化产品和旅游体验，在很大程度上促进文化遗产得到了有效利用和可持续发展。与此同时，国家政策和国际合作进一步促进其全面发展，各沿线国家和地区在推动文旅产业发展中采取了积极的政策和措施，如简化签证流程、优化旅游基础设施建设、加强文化交流与合作等，为文旅产业的发展提供了政策保障和良好的营商环境，且国家间多边合作和区域间交流互动，也推动了21世纪海上丝绸之路文旅产业的跨国合作与创新，促进区域经济共同繁荣和人民文化交流[4]。

二、新媒体对海上文旅发展的积极作用

（一）扩大海上文旅产业的市场影响力

随着社交媒体和数字平台的发展，人们足不出户就可以欣赏世界各地的旅游景色。