摘 要：由于建设社会主义现代化强国的需要和政策的支持，文旅产业融合成为热点。文旅产品作为文旅产业融合最基本的产物，对进一步推动文旅产业深度融合，创新文旅融合途径发挥着至关重要的作用。本文借助CiteSpace选用2014年1月到6月中国知网文献数据库中的1 990篇有效样本对文旅产品的相关研究进行可视化分析，绘制发文量、关键词共现等知识图谱。结果显示在该领域，研究学者大多独立研究，研究机构合作力度有限，并且对文旅产品的研究大多注重产品开发与创新，并没有对产品的生产与营销进行较多研究。未来可以加强机构、学者之间的合作，创新合作模式，对文旅产品进行更加深入的研究。

关键词：CiteSpace；文旅融合；文旅产品

中图分类号：F590.8 文献标识码：A

基金项目：本文系“基于SIVA模型的西藏文旅产品营销策略研究——以‘醍醐·来自喜马拉雅的礼物’为例”（项目编号：202410694017）的研究成果。

一、研究方法及数据来源

本文主要使用文献计量工具CiteSpace软件，运用网络算法对样本数据进行可视化处理。研究数据均来源于中国知网文献数据库，通过以“文化旅游产品”作为主题进行检索，同时为了保障样本的科学性，选用2014年1月到2024年6月中国知网文献数据库中的文献为有效研究样本，共计从中国期刊全文库中获取1 990篇有效样本文献[1]。

二、现状研究

（一）发文数量分析

如图1所示，第一阶段（2014—2021年）文旅产业快速发展，文旅产品相关研究的发文数量呈现上升趋势，平均每年发文量为86.67篇。“十三五”规划对旅游业发展提出以抓点为特征的景点旅游发展模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式加速转变的新要求，加速了文化产业与旅游产业的融合，期间涌现出了更多内容丰富、形式多样的文化旅游新业态，对文旅产品的研究也在逐年加深，提高了对文旅产品的关注度。第二阶段（2022—2024年）文旅产品处于成熟发展阶段，《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，全面推进模式创新、业态创新、产品创新，全面塑造文化和旅游发展新优势[2]。该阶段注重提升文旅产品的品质。

（二）作者分析

通过CiteSpace软件可得出研究作者的合作网络，由此总结出研究文旅融合的主要作者、合作关系及对话题的贡献率[3]。