摘 要：张掖七彩丹霞旅游景区具有独特的地质风貌，所以从不同的角度观赏所获得的感受是不一样的。而通过直升机、滑翔伞、热气球等低空项目能够以独特的角度观赏丹霞独特的地质构成。并且，通过旅拍、乘驼体验等项目将单纯的景区观赏塑造成为可玩性与体验性很强的创新观光型景区。但是，自然景观有很明显的季节性，如果这些项目由景区运营，就会面临高成本、无项目运营资格等问题。而通过轻资产运营模式，将会一定程度上缓解这些矛盾，构成一种以固定景区观赏为主体、轻资产项目并存的景区管理。文章通过实地考察张掖七彩丹霞旅游景区，对其轻资产运营进行分析，从而探究景区轻资产运营模式及其可行性。

关键词：轻资产项目；张掖七彩丹霞；景区运营

中图分类号：F590.7 文献标识码：A

基金项目：本文系甘肃省哲学社会科学规划项目（项目编号：2022YB091）；甘肃省教育厅高校教师创新基金项目（项目编号：2024B-148）的阶段性研究成果。

引言

在国内经济高速增长的情况下，我国旅游景区项目重资产运营模式所产生的弊端被覆盖。但是，在不可抗因素及经济周期影响下，旅游企业重资产项目运营模式的弊端逐渐暴露出来，对于旅游景区来说，如何创新发展、寻找新的经济增长点是克服经济周期的关键措施。作为资源型旅游景区，重资产项目运营不但会加大经营风险，而且会阻碍景区创新发展与可持续化经营。张掖七彩丹霞旅游景区通过轻资产项目运行模式，在原有固定资产的情况下，引入直升机、热气球、动力伞等低空旅游产品，以及乘驼体验观光、虚拟现实（VR）体验、旅拍等体验项目，通过轻资产项目运营，形成了独特的旅游体验区品牌，并对景区旅游产生了良好的辐射带动作用。

高成本、低效率等问题时刻对景区的灵活创新发展产生影响，如何克服这些不确定性的问题是旅游景区所要思考的。

一、文献分析

根据国外关于轻资产的研究，最早提出轻资产概念的是国外学者Wernerfelt，他提出轻资产就是每家企业建立资源壁垒应该具备的特有资源，能够提升企业创造价值的竞争力。对于轻资产运营，企业要对非主要业务进行外包，对企业进行瘦身，只经营主要业务，从而提高企业的经营效率。采用轻资产运营模式主要是将产业链各个环节重新划分，将非关键环节外包，严格控制企业关键环节，从而保持企业的核心竞争力。

相对于国外对轻资产的研究，国内起步较晚，认为轻资产可以通过外包的实施，将企业核心业务留在高收益区，通过企业创造价值的最大化来谋求更高的利润[1]，提出轻资产运营模式最重要的特征就是充分地利用外部资源，持续降低自身成本投入，从而把自身资源集中到产业链的最顶端[2]。“轻资产”如同“杠杆”，公司通过利用自身的市场核心竞争力，将成本回收周期长的产品外包，从而节约成本，持续扩大公司规模[3]。企业经营方式由“重资产运营”转向“轻资产经营”是提升我国文化旅游产业发展抗风险能力、市场适应能力和可持续发展能力的重要举措之一[4]。采取轻资产运营模式的企业，将资产投资与自身精力主要用于企业品牌营销、开发设计等方面时，将会显著地提高其价值链地位，从而提升企业核心竞争力[5]。轻资产运营模式为文旅企业应对外界环境变化和文旅深度融合发展提供了战略选择，也是高质量发展背景下企业发展性价比较高的选择。

国内轻资产运营模式目前在文旅企业中应用较多，随着我国旅游业的发展步入新时期，作为新的融合模式，轻资产运营已经成为国内旅游企业发展创新的主流趋势。