摘 要：嘉兴是中国革命红船启航地，拥有丰富的红色旅游资源，在红色旅游发展方面具有独特的优势。在竞争日益激烈的市场环境下，嘉兴红色旅游如何保持其独特性和吸引力是目前亟待解决的问题。文章分析嘉兴红色旅游路线的现状，发现红色旅游路线的问题，指出优化原则，并探寻嘉兴红色旅游优化的具体措施，以期为嘉兴红色旅游的可持续发展提供一定的参考价值。

关键词：嘉兴；红色旅游；路线调研；问题与困境；优化路径

中图分类号：F59 文献标识码：A

基金项目：本文系2023年浙江省教育科学规划党建专项（高校）课题“守正与创新：用浙江红色文化构建沉浸式党史育人新模式”（项目编号：2023DJG022）；2023年度嘉兴南湖学院2023年教育教学改革研究项目“高校思政课推动党史学习教育常态化长效化的教学探索与实践”（项目编号：238518019）；嘉兴南湖学院2023年度大学生研究训练计划项目“嘉兴红色旅游路线的现状调研及优化路径设计”（项目编号：8517233043）的阶段性研究成果。

引言

在新时代，红色旅游备受青年追捧，热潮不断，红色旅游价值多元，市场潜力巨大，且随着数字化革命，红色旅游正向智能化、多样化、定制化发展。同时，红色旅游与文化创意产业融合加深，给红色旅游城市带来新机遇，如何抓住机遇，优化红色旅游路线，促进经济文化发展是摆在红色城市面前的机会与挑战。本文以嘉兴市为例开展研究分析。近年来嘉兴普查认定214个红色旅游资源单体，其中优良级资源占19.16%。这些资源分布广泛，各县市区均有丰富红色旅游资源，如嘉善县天凝镇的彭家堰纪念馆等，嘉兴的红色旅游具有独特的资源优势，未来发展潜力巨大。

一、嘉兴红色旅游路线的现状

（一）旅游路线布局

为了推动嘉兴丰富的红色旅游资源发展，嘉兴市政府推出了八条红色旅游路线，其中“新时代·重走一大路”“学党史·红船启航时”等路线复建了多处重要历史建筑，复原中国共产党诞生地“红船”，并开辟了革命纪念馆，如嘉兴火车站1921复建站房、南湖革命纪念馆等；此外，“忆禾城·穿越千古年”“展未来·泱泱秀水行”等路线展现了嘉兴的历史深度和现代活力，如马家浜文化博物馆、嘉兴市文化艺术中心等，彰显了嘉兴的多元魅力，游客既能感受革命历史的厚重，也能领略嘉兴的现代风貌，实现了红色教育与旅游体验的有机融合。

（二）旅游产品与服务

嘉兴市政府为庆祝中国共产党创建百年的重要历史时刻，实施了“重走一大路”的项目，此外，还与上海联合启动了“南湖·1921”红色旅游列车，成功地将两地的红色旅游资源紧密联结在一起。嘉兴市交通投资集团有限责任公司在交通领域进一步拓展服务，推出了红色旅游专线，如71路公交车直接连接了南湖革命纪念馆与嘉兴高铁南站。此外，南湖区作为嘉兴市红色旅游的核心地带，精心地策划了四大红色旅游产品，涵盖了“南湖初心体验”“党性教育培训”“红色研学”以及“红色文创”，其宗旨在于传承红色文化、弘扬红船精神。在南湖景区，嘉兴市不但设立了“红色旅游书屋”“红船南湖书院”，提供图书借阅服务，开设了“南湖·初心讲堂”和“初心邮局”，以便游客更深入地了解建党历史。同时，南湖景区还推出了红船特色周边产品，如红船像章、纪念章等，以此推广红色文化。

（三）旅游宣传现有途径

嘉兴红色旅游宣传主要利用浙江宣传、嘉兴文旅发布等官方账号发布信息，这类推介方式主要是单项信息输出方式，内容比较官方正式，缺乏与受众双向的互动。目前，大多数群体接收信息的主要渠道是微信、抖音、小红书等网络媒介，倾向的推广方式是视频、直播等。目标群体的需求和现有的推广方式并没有完全对等，导致信息不对称，推广效果有待进一步提升[1]。