摘 要：随着我国影视产业的蓬勃发展，大量的优质储备资源，开始拥有更多元的升级方式。影视旅游是基于过往影视建设基础、资源基础和作品基础而形成的具有较强再生活性的优质产业。近年来，影视旅游的蓬勃发展为整个行业注入了强劲的动力支持。在对南海影视城发展现状的SWOT分析中就可以发现，其整体的发展优势比较突出，拥有较为良好的发展契机，可以借助在口碑服务建设、互动服务开发、市场营销升级以及区位布局规划上进行有效的调整，进一步增强影视旅游的整体发展效能，占据新时期的发展新契机。

关键词：影视旅游；发展路径；南海影视城

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

影视旅游是基于影视产业已有建设基础、作品基础、资源基础、口碑基础的先行服务形态。近年来，影视旅游开始受到广泛的社会关注，以影视城为中心的影视旅游产业体系也更为健全。特别是在我国境内旅游市场快速向前的过程中，以近郊游为主要方向的影视旅游呈现出强大的融合能力，切实地为区域旅游资源的多样化发展和品质化提升提供了强有力的支持，迎来了发展的新契机。本文以佛山南海影视城的影视旅游发展分析为主，根据SWOT分析结果，谋求实现突破的创新路径。

一、影视旅游发展现状

近年来，影视旅游产业的整体发展势头良好，截至2019年，我国影视旅游产业规模已高达5 600亿元。取得如此巨大的市场规模，主要是由于影视旅游既能够对已有的影视产业资源进行高效的深挖，又能够深度地融入区位旅游综合体系，切实地促成多样化和品质化发展。一方面，在当前的影视旅游发展过程中，基于成熟的基础建设、影视作品和服务资源，影视城可以快速地展开高质量的旅游服务、休闲服务、度假服务等，切实地为消费者提供全新的旅游体验。另一方面，影视城的旅游服务相对集中，能够有效地切入近郊和城市旅游体系，形成多样化的发展格局，盘活区位旅游资源，实现旅游综合服务效能的进一步提升。

佛山南海影视城旅游服务在推进过程中也呈现出蓬勃发展的良好态势。由于南海影视城是一系列知名度较高的作品，如《太平天国》《三国演义》等影视作品的拍摄基地。加之其在本地旅游服务市场深耕多年，已切实地融入佛山及周边地区的综合旅游体系，因此，佛山南海影视城的整体发展现状比较乐观，拥有进一步突破的发展可能。

二、佛山南海影视城影视旅游SWOT分析

通过对南海影视城发展现状及相关数据的具体分析可以发现，当前佛山南海影视城整体的影视旅游服务发展效能较为突出，已经引起了一定的重视。不过，也存在直接的挑战和明显的不足。

（一）优势

1.起步早

南海影视城始建于1996年，相较于广东省内的中山影视城、罗浮山影视城、深圳东部影视城等具有显著的先发优势。在20多年的发展过程中，积累了大量的建设经验、运营经验和管理经验，具备了在新时代全方位突破和发展的潜质，整体的发展优势得到了良好的沉淀。据南海影视城负责人介绍，2019年南海影视城的旅游量达到了高峰，最多一日游客量已超35 000人次。

2.作品多

目前，南海影视城相关影视作品数量达到300多部，其中《一代宗师》《少年包青天》《太平天国》《那年花开月正圆》等备受社会关注，拥有良好的市场口碑，给南海影视城带来了极为广泛的影响力，切实地为其影视旅游服务的发展奠定了坚实的基础。

3.丰富的旅游资源

佛山地处粤港澳大湾区腹地，气候温和，有1 300多年的建城史，拥有众多历史文化遗迹。同时保留着剪纸、木雕、木刻年画、陶塑等民间艺术技艺；舞龙、醒狮、武术、龙舟等体现岭南文化的民俗艺术都是佛山宝贵的文化遗产。众多的旅游资源也为南海影视城旅游的发展提供了一个良好的大环境。

（二）劣势

好的旅游景点通常需要具备四个条件，即足够的市场认知度、完善的游玩配套设施，拥有深度体验参与环节吸引并留住游客和有一定的创意支撑。