摘 要：在乡村振兴背景下，农旅产业融合优化是实现乡村振兴目标的重要途径之一。文章运用文献研究法、访谈调查法、问卷调查法，深入地分析平林镇农业、旅游业发展现状，并在农旅融合背景下提出一系列有针对性的创新发展策略，旨在为平林镇农旅产业进一步融合建言献策。

关键词：乡村振兴；农旅融合；“三农”问题

中图分类号：F590.3 文献标识码：A

基金项目：本文系湖北省教育厅哲学社会科学研究专项任务项目（高校学生工作品牌）“‘文旅助农共育新人’——基于‘12345’实践育人模式的创新与探索”（项目编号：23Z219）的研究成果。

引言

（一）研究背景

乡村振兴是农村高质量发展的重要部署。三产融合是农村高质量发展的重要路径，党的十九大报告指出要将乡村振兴战略纳入“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，强调推动农业农村现代化，加强农业农村基础设施建设，促进农民增收。

（二）创新点

挖掘平林镇特色资源。文章将重点挖掘平林镇的特色资源，包括土特产、乡村风貌、文化遗产等，为其农旅融合发展提供更具地域特色的方向。

发掘农旅产业链条。以平林镇为例，深入地研究其农业生产、农产品加工、乡村旅游等环节，通过深入调查全面地掌握农旅产业链的实际运作情况，为进一步的分析和策略制定提供了坚实的基础。

（三）相关概念

农旅融合是指农业与旅游产业相互融合的现代化产业新形态。它基于农业资源的丰富性、生态资源的可持续性以及乡村旅游资源的独特性，构建起一个多元化的产业链基础，在有机农业、休闲观光、康体养生等领域实现产业融合与转型升级的新形态[1]。

一、文献综述及理论基础

（一）国外文献综述

国外关于农业和旅游业融合发展的研究开始较早。20世纪60年代，以欧美为首的发达国家有关农旅融合的学术讨论愈加激烈。丽贝卡·托雷斯（Rebecca Torres）认为农业和旅游之间良性融合、互利共生的重要前提是要化解阻碍二者融合的因素。E·T·戴维（E·T·Davie）认为，农业和旅游业之间的融合对经济增长有显著的正向激励作用，主要体现在二者的融合一方面能够有效地刺激旅游需求，增加旅游业的收入，同时，还能够显著地提升农民的收入水平，并进一步促进经济加快转型升级。

（二）国内文献综述

王琪延等指出我国农旅产业融合的最初形式是“农家乐”，游客可以到农家院吃特色菜品，欣赏农家景色，在农家住宿，参与农事，体验乡间乐趣[2]。

丁慧等学者则认为借鉴视觉语法、听觉语法以及系统功能语言学的三大功能来更好地实现农旅融合宣传话语的价值，从而推动农旅融合的发展[3]。宣传在农旅融合中起着举足轻重的作用，合理地利用三大功能将助力乡村振兴迈向新台阶。

杨苗苗（2023）提出，乡村旅游的魅力核心在于其返璞归真的本质。她强调，乡村的自然风光和淳朴景色构成了旅游体验中的璀璨亮点和文化精髓。从经济学角度，乡村旅游不仅能够带来经济上的直接收益，而且对于提升中国农村居民的整体素养、促进社会和谐还具有深远的影响。农旅融合的发展策略对于推动我国乡村产业的全面振兴具有重要的价值[4]。

二、问卷分析

（一）调研实施

为了更好地探究枣阳市平林镇的发展现状，了解包括但不限于农业发展、经济状况、旅游业发展等方面的问题，笔者于2023年6月21日至24日前往该地调研，共计4天，针对当地农户和潜在的游客群体进行调研，共收集有效问卷190份。