摘 要：文章通过选取济南市2016—2022年的文旅产业相关数据，构建济南市文旅产业融合评价指标体系，采用耦合协调度模型测算，研究结果表明济南市文旅产业的耦合值在整体上呈现增长的态势，在2019年耦合协调度达到了最高点，2020年文化和旅游产业融合协调度等级较低，2021—2022年两产业耦合协调度逐渐上升。从整体来看，济南市旅游产业明显滞后于文化产业的发展。未来，济南市文旅产业融合还具有一定的上升空间，笔者据此提出了创新旅游产品开发，加强“好客山东”品牌效应；提升旅游服务质量，加大旅游营销宣传力度；出台相关政策，加强政策扶持力度等发展路径。

关键词：文化产业；旅游产业；济南市；融合

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系山东省人文社会科学课题（文化和旅游研究专项）“山东省文化产业和旅游产业融合发展内在机理与路径研究”（项目编号：2022-2XWL-19）的研究成果。

一、研究背景

2018年中华人民共和国文化和旅游部（简称文旅部）正式设立，自此文旅融合迈入新的时代。在现代社会中，文旅融合不仅有助于保护和传承文化遗产，还能促进旅游业创新，提升旅游体验，满足人民日益增长的精神文化需求。党的二十大报告也明确提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这为文化和旅游产业的融合发展标明了方向。文旅产业具有天然的耦合性、潜移默化的协同性，必将促使文化产业与旅游产业的深度融合、 协同发展成为一种必然[1]。济南市位于山东省中西部，拥有独特人文魅力和厚重历史底蕴，发展出泉水文化、红色文化、岳石文化等多元文化品牌，有国家级非物质文化遗产13项、省非遗108项。济南市作为中国优秀旅游城市，突出“泉城”旅游特色，先后获得“2022年东亚文化之都”“中国旅游影响力十大夜游城市”等荣誉称号[2]。研究济南市文化与旅游产业融合发展，对提升山东省整体软实力，打造山东文化旅游强省有着现实意义。