在宣传思想文化战线深入学习贯彻党的二十届三中全会精神、媒体融合上升为国家战略十周年这样一个重要时刻，2024传媒年会在青岛召开，共谋媒体深度融合发展举措，共话推进主流媒体系统性变革良策，可谓恰逢其时、意义重大。

主流媒体作为国家和社会的重要信息传播者，承担着引导舆论、凝聚共识、服务社会的重要职责。近年来，中国报业始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，积极推进新型主流媒体建设，为党和国家事业发展提供了有力的思想保证和舆论支持。当前，信息技术迅猛发展推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给我国主流媒体带来新的重大挑战：一方面，新兴媒体的崛起，使得信息传播渠道更加多元，受众需求更加多样；另一方面，主流媒体在保持权威性和公信力的同时，也面临着转型升级的压力。

党的二十届三中全会作出“加快适应信息技术迅猛发展新形势”“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的战略部署，这是我们党深刻把握现代传播规律，深刻洞察媒体发展趋势提出的重要改革举措。那么，如何推进主流媒体的系统性变革呢？我想谈谈几点看法。

第一，坚守初心，强化政治引领。坚守初心和强化政治引领是确保变革方向正确、目标清晰的重要前提。通过正面引导和积极宣传，主流媒体能够凝聚社会共识，促进社会稳定和谐。在变革中，主流媒体需时刻保持政治敏锐性和大局观，确保所传递的信息符合国家的发展大局和人民的根本利益，必须始终坚持党性原则，坚守政治立场，牢记职责使命。要深入学习贯彻党的路线方针政策和决策部署，不断提高政治判断力、政治领悟力和政治执行力，确保新闻报道的准确性和权威性。

第二，创新驱动，推动融合发展。创新驱动是推进主流媒体系统性变革的重要动力。随着科技的飞速发展和新媒体的崛起，主流媒体面临着前所未有的挑战和机遇。为了应对这些挑战，主流媒体要加快与新兴媒体的融合发展步伐，推动内容、技术、平台、管理等方面的深度融合。要积极探索“报网端微屏”一体化发展路径，构建全媒体传播体系，实现新闻信息的多渠道、多平台、多终端传播。同时，要加强技术创新和研发，运用大数据、人工智能等先进技术提升新闻报道的智能化水平和互动性，满足受众多元化、个性化的信息需求。

第三，内容为王，提升传播质量。在推进主流媒体系统性变革的过程中，内容始终是核心和关键。主流媒体应始终坚持以内容为王，不断提升传播质量，以满足公众对高质量信息的需求。对此，主流媒体应加强新闻采编队伍建设，提高新闻采编能力水平。要深入挖掘新闻资源，创作更多有思想、有温度、有品质的新闻作品，用高质量的新闻报道赢得受众的认可和信任。尤其是在报道深度方面，主流媒体应发挥自己独有的组织优势和经验优势，深入挖掘事件背后的原因和背景，为公众提供有价值的分析和见解。

第四，深化改革，激发发展活力。深化改革是推进主流媒体系统性变革的重要手段。通过深化改革，主流媒体能够打破原有的体制机制束缚，激发发展活力，提升竞争力。深化改革需要从多个方面入手，推动内部管理、人事制度、薪酬分配等方面的创新。要建立健全激励和约束机制，激发新闻工作者的积极性和创造力。同时，要加强与市场的对接和合作，拓展媒体经营和产业发展空间，实现社会效益和经济效益的双赢。

第五，加强自律，维护良好形象。在推进主流媒体系统性变革的过程中，加强自律是维护主流媒体良好形象的重要保障。主流媒体作为信息的传播者和舆论的引导者，必须时刻保持高度的自律意识，确保所传递的信息真实可靠、客观公正，确保各项工作符合法律法规和职业道德要求。同时，主流媒体要加大版权保护力度，打击侵权盗版行为，维护新闻工作者的合法权益和行业的良好形象。要加强与社会各界的沟通和合作，共同营造良好的媒体生态环境。

推进主流媒体系统性变革是一项长期而艰巨的任务，中国报业协会将团结和引领全国报业工作者坚定信心、凝聚共识、齐心协力、共同推进。相信在大家的共同努力下，中国报业一定能够在推进主流媒体系统性变革中焕发新的生机和活力！

（作者系中国报业协会理事长、人民日报社原副社长）

本文为作者在2024传媒年会上的致辞，标题为编者所加