摘要：城市形象是国家形象的重要组成部分，许多海外视频发布者在YouTube平台发布中国城市视频，以生动方式展现多元的中国形象，用国际化语言讲好中国故事，全面提升国际传播效能。本文使用Python软件对YouTube平台进行数据爬取和统计分析，重点分析海外视频发布者在海外社交媒体YouTube平台发布的重庆城市形象视频内容和评论内容，有效探寻城市形象传播效果和影响因素。

关键词：城市形象 YouTube平台 国际传播 中国故事

重庆是我国西部的金融中心、国际综合交通枢纽和国际门户枢纽。以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地，悠久的历史和独有的地域环境造就了重庆独特的“山城”文化。从山城重庆，到赛博朋克重庆，再到如今的8D魔幻重庆，重庆已经形成了独具特色的城市形象，具备城市国际传播的内生动力。充分利用好海外社交平台，积极适应国际传播领域移动化、社交化、视频化的趋势，是提升城市形象传播效果的“重要法宝”。浙江大学发布的《2023中国城市国际传播影响力指数报告》显示，重庆在中国城市国际传播影响力榜单中排名第七，在中国内地城市中排名第四。YouTube作为最有影响力的海外社交媒体平台之一，其传播主体和受众群体具有典型性。通过分析海外视频发布者在YouTube平台上发布的关于重庆城市形象的传播内容、传播效果和影响因素，能够有效探索外国受众的审美偏好，突破城市形象对外宣传的困境，拓展城市形象传播的全新视角，更好地讲好中国故事，用国际化语言让世界读懂中国。

一、YouTube上的重庆城市形象视频概况

为分析海外视频发布者在YouTube平台发布的重庆城市相关视频的传播效果和影响因素，笔者深入分析在YouTube平台选取视频的相关数据，如关键词、用户评论内容和点赞数量等，从而探索其内在联系。

1.视频主题分析。当前，海外视频发布者发布的关于重庆城市的视频内容大多是展示重庆城市形象、风土人情和美食体验等，具有一定的代表性。在YouTube平台上搜索关键词“chongqing”，选择2021年1月1日至2023年11月30日发布的视频，并按播放次数排序。为保证数据准确性，笔者对数据进行人工处理，删除与重庆城市形象无关及非海外视频发布者发布的内容。筛选后，排名前15的视频如下（见表）。

2.关键词分析。使用Python软件对上述15条视频的评论内容进行数据爬取，共获得46856条用户评论。为确保评论的有效性，删除了非英语、纯符号或数字评论以及乱码内容，得到有效评论23899条。对排名前50的关键词进行统计并按照主题分析，结果如下：社会领域类（占比28%）、文化领域类（占比32%）、生态领域类（占比16%）和经济领域类（占比24%）。

分析结果表明，YouTube平台用户对重庆最感兴趣的关键词多与文化领域相关。此外，将排名前50的关键词进行翻译并绘制高频词云图（如图），可以看出YouTube用户对重庆最感兴趣的前三个关键词分别是旅游、食物、人民。

3.情感词汇分析。笔者对评论内容进行了情感分析，并对高频形容词进行了统计，从而了解海外受众对重庆的态度和观点。排名前五的形容词为：虚幻的（unreal，220次）、成功的（successful，146次）、伟大的（great，125次）、了不起的（amazing，123次）和美味的（delicious，119次）。可见，大部分海外受众对重庆相关视频以及其中展现的中国形象持积极、正面的态度。

笔者进一步对评论区内容进行了文本清洗、词性标注，并使用Ekman情感词典进行情感分析。