凭借病毒式传播的短视频，TikTok已然成为一种全球现象，它也让用户可以一边刷视频，一边买卖商品，将自己的影响力转化为强大的创收来源。

印尼是TikTok电商业务进驻的第一个市场。这款由字节跳动推出的应用，在印尼拥有约1.3亿用户，几乎与它在美国的用户量一样多。自2021年在印尼上线以来，TikTokShop成了广受印尼人欢迎的网购平台。

然而2023年9月，TikTok针对印尼市场突然移除了“Shop”电商功能，原因是印尼政府宣布，社交媒体平台将不再获准处理在线支付。

一些印尼官员认为，TikTok太受欢迎所以可能会垄断网购市场。另一些官员则指出，TikTok没有获得对应的金融业务许可证。政府的法令并没有直接点TikTok的名。它没必要这样做，在当地市场，还没有其他应用程序能像TikTok那样将社交媒体和电子商务完美融合在一起。

对TikTok来说，应对各国官方的审查已经是家常便饭。比如在印度—那里曾是TikTok受众最多的国家，该国政府在2020年彻底封杀TikTok。在美国，TikTok目前正面临着一项最快可能于2025年1月执行的产品下线禁令。

来自印尼市场的监管威胁最有可能会对字节跳动想要壮大其电商业务的雄心造成毁灭性打击。字节跳动希望TikTok能够复制抖音电商的成功。

“这是他们丢不起的一个市场。”新加坡咨询公司MomentumWorks首席执行官李江玕分析指出，印尼的限制措施可能会促使周边国家对TikTok采取类似的行动。

为了能继续为用户提供电商服务，TikTok高管们想尽办法。