Yi：YiMagazine

L：OlivierLemoine

在数字时代，人类的复古情结可以维持住一个稳定的消费市场。数字化浪潮愈烈，该市场反而会愈显增长，拍立得相机便是这一消费分类的代表产品。

今年5月，富士胶片发布2023财年业绩，其INSTAX业务提前一年实现1500亿日元（约合69.2亿元人民币）的销售目标，已连续3年实现增长—富士INSTAX是全球拍立得相机市场最重要的玩家之一，也是即时成像技术开创者宝丽来（Polaroid）如今最重要的竞争对手。

在影像技术产业，宝丽来属于那种有独特历史地位的传奇公司。这家创立于1934年的美国公司发明了拍立得相机，但自20世纪末期开始经历了多次破产重组、知识产权转移和被收购，直到2017年被ImpossibleProject（后更名为PolaroidOriginals）收购之后才逐渐稳定，并在2020年以Polaroid品牌回归市场。

2022年，宝丽来决定加速开发中国市场，搭建新的团队，并引入了新的中国区总代理。“富士INSTAX在中国市场表现很好，但我们觉得还留有第二个领导性品牌的空间。相比2023年，我们中国区的业务增幅超过了60%。”宝丽来全球首席销售官OlivierLemoine告诉《第一财经》杂志，宝丽来的计划是未来5年在中国市场的占有率达到40%。

值得一提的是，宝丽来持有“拍立得”商标，因而富士等其他同类产品在严格意义上不能使用“拍立得相机”的产品表述；而富士持有“拍立得相纸”的官方表述权，宝丽来等其他同类产品同样无法使用该名词，只能以其他表述代替—真实的商战其实就藏在这些小细节中。

Yi：某种意义上，相机是数字时代的失意者。你认为拍立得相机受追捧的原因是什么？请从业内人士的角度梳理这轮拍立得相机复苏潮的过程。

L：中国有最先进的数字市场，一切都在消费者的智能手机里。但使用智能手机拍照时，人们没有那么在乎这些照片，也不会一张张地翻阅所有照片。