摘 要：近年来文旅融合已成为推动文化与旅游产业协同发展的重要趋势。沉浸式旅游作为一种结合科技创新与文化体验的旅游新形式，凭借沉浸感强、互动性高、体验感丰富等特点，逐渐受到游客青睐。随着文旅融合政策的出台，沉浸式旅游展现出广阔的发展前景。但在发展过程中，高效整合文化与旅游资源，提升沉浸式旅游产品的创新性与市场竞争力，成为亟待解决的问题。文章分析了沉浸式旅游在文旅融合背景下的发展现状，探讨其所面临的主要问题，并提出相应的发展策略，以期促进沉浸式旅游高质量发展。

关键词：文旅融合；沉浸式旅游；文旅品牌

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

随着经济全球化与文化多样性的发展，文旅融合已成为推动旅游业创新发展的重要举措。文化与旅游的深度融合不仅能为旅游市场带来新生机，还能增强文化的传播力与影响力，促进地方文化遗产的保护传承。沉浸式旅游作为一种新兴的旅游形式，打造身临其境的体验项目，使游客深度参与到当地的文化活动中，从而提升旅游体验的质量。因此，探索在文旅融合背景下沉浸式旅游的发展路径，不仅有助于推动旅游业的可持续发展，也对旅游理论与实践的发展具有重要意义。

一、文旅融合背景下沉浸式旅游发展的价值意义

（一）有利于丰富游客旅游体验

文旅融合背景下沉浸式旅游发展对丰富游客的旅游体验具有重要价值。通过创造身临其境的体验，沉浸式旅游使游客能超越传统的观光模式，与旅游地的文化、历史、自然环境产生深入的互动。例如，借助虚拟现实技术模拟历史事件，让游客在参与中感受历史的厚重感；通过增强现实技术，使传统艺术或民俗活动在现代旅游中焕发新生，从而提供不同于传统观光的教育与娱乐价值。技术与创意的结合不仅可以提高旅游活动的吸引力，也能让游客的感官体验更为全面、深刻。沉浸式旅游设计会更关注游客参与性，使每位游客都能根据个人兴趣与旅游需求经历独特的旅游体验，从而提升游客的满意度与旅游地的重游率。因此，沉浸式旅游在文旅融合背景下，不仅可以丰富游客旅游体验，也可以为旅游地的文化传播与经济发展注入新活力。

（二）有利于推动文旅产业创新发展

沉浸式旅游在文旅融合背景下，可推动文旅产业的创新发展。这种旅游形式通过整合当地文化资源与先进科技，如整合虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）、人工智能（AI）等先进科技手段，不仅可重新定义游客旅游体验方式，也可促进旅游产品的多样化。例如，通过虚拟技术复现的历史场景或通过增强现实技术（AR）打造的文化遗址游览项目，提供沉浸式旅游体验，从而提高文化旅游的吸引力与市场竞争力。此外，沉浸式旅游发展也可带动文旅产业链的创新，包括数字内容创作、智能硬件开发、旅游服务模式的革新，从而为文旅产业注入了新活力。这种创新不仅可帮助旅游业突破传统框架，更能通过提供深度文化交流平台，加强游客与旅游目的地之间的文化联系，促进地方文化的可持续发展。

（三）有利于提高旅游目的地市场竞争力

沉浸式旅游引入对提升旅游目的地的市场竞争力具有重要影响。通过创造独特的、不可复制的体验，沉浸式旅游使目的地能从同质化的竞争中脱颖而出，吸引广泛的游客群体。沉浸式旅游模式主要是利用高科技手段深化游客的体验深度，例如，可借助虚拟现实技术（VR）使游客能“穿越”至历史上某个时期，从而增强游客的参与度。同时，沉浸式旅游还能延长游客在目的地的停留时间，深度的文化体验需要较多时间去探索，以此来提高游客旅游体验。从区域经济发展维度出发，不仅能增加区域旅游经济收入，提升目的地品牌形象，也可促进周边产业的发展。因此，沉浸式旅游通过创新性、独特性，为旅游目的地带来了新的发展机遇。

（四）有利于促进文化传播与传承

沉浸式旅游在文化传播与传承方面发挥着重要作用，通过为游客提供深入体验当地文化的机会，可以促进游客对当地文化的理解与尊重。