对大多数国人而言，手机的更新换代已经很难引起兴趣，但今年国内手机厂商的角逐依旧激烈，只是战场不在国内，而在亚非拉。

近些年，一家名为“传音”的深圳手机公司统治了非洲手机市场的半壁江山，被称为“非洲之王”。IDC数据显示，截至2024年上半年，传音控股在非洲智能手机市场的市场份额超过40%，排名第一，将排名第二的三星远远甩在身后。

但凭借先发优势站稳脚跟的传音控股并非高枕无忧，如今，越来越多竞争对手都加入了亚非拉市场的争锋。

今年9月，雷军出席中非企业家大会，他表示未来要加大在非洲大陆的投入。他特意提及，今年二季度，小米的手机在非洲市场出货量实现了同比45%的大幅度增长，市场份额约12%，排名第三。

大厂们来势汹汹，传音的地位开始受到挑战，它的“舒适圈”，正在缩水。

传音业绩变脸

5年前，传音手机在非洲的市场占有率是52%。尽管今天，传音仍然保持第一的位置，但在非洲市场的占有率出现了下降。

亚非拉手机市场起点低、前景广阔，每年的盘子都在变大，因此从营收、利润数据上看，传音的业绩多数时候都在高速增长。

今年上半年，传音控股营收345.58亿元，归母净利润28.52亿元，分别同比增长38.07%和35.70%。

但仅仅几个月后，传音的业绩突然变脸—10月29日，传音控股发布2024年三季度报告，报告显示，该季度公司营收166.93亿元，同比下滑7.22%，归母净利润10.51亿元，同比下滑41.02%。

面对净利润跌了近一半的成绩，传音控股在财报中解释称，业绩下滑主要受市场竞争以及供应链成本综合影响，期内收入及毛利率有所下降，毛利额同比减少。

此外，传音控股的现金流在该报告期内出现大幅下滑。第三季度财报显示，传音控股经营活动产生的现金流量净额同比下降89.10%，为12.41亿元。而此前半年报中，该数值一度降低13.92亿元。

针对现金流缩水，传音两次均解释称，这是由于报告期内购买商品、接受劳务支付的现金较上年同期增长较大所致。

传音劲头不足，也体现在它的世界排名上。

对于非洲来说，传音出现得很早，但放在全球来看，传音是一个后起之秀。

2023年第二季度起，传音手机出货量首次排名世界第5，这是传音控股第一次改变了“三星、苹果、小米、OPPO、vivo”的世界手机市场常年格局。事实证明，这次排名变化并非偶然，连续四个季度，传音控股稳居前五之列，并在今年一季度跃居第四。