足球是踢给谁看的？

一百多年的历史沿袭，如果有足球原教旨主义者，那比赛必然是呈现给现场观众的。不可或缺的现场观众不仅是来看球的，不仅是为增强现场氛围的“背景板”，更是比赛整体不可分割的一部分——疫情赛季，空场的比赛，球迷都明白，没有现场观众，足球是何等的残缺。

然而，在顶级足球赛事的整体运营中，现场观众的重要性越来越要让位于各种屏幕前的非现场观众。近半个世纪，职业体育的市场收入构成都保持着三根支柱的结构支撑，门票销售及主场运营+媒体版权+市场营销。但是进入互联网时代，尤其升级到移动互联网时代后，媒体版权这一块已经变得最为重要。

职业赛事运营的全球案例里，篮球看NBA，足球看英超，这两个联赛的收入构成往往代表着未来发展的风向标。在这两个联赛里，媒体版权所占比例逐年增加，从边缘占据主流，现在都超过了各自联赛整体收入构成的60%。这已经不是半壁江山的概念，换个角度看，NBA和英超都已经是为媒体、为移动互联网而运营的职业赛事。

世界杯和奥运会这类赛会制赛事，同样走在被媒体版权左右的路途上。