摘 要：山东文化体验廊道以丰富的历史文化与自然资源为依托，贯穿黄河、大运河、齐长城、黄渤海与胶济铁路等文化轴带。为推动文化旅游高质量发展，利用大数据分析探索游客行为偏好，为廊道优化提供数据支持。采用精准营销、智慧旅游平台与文化生态融合开发策略，分析游客行为模式及廊道资源特点，挖掘不同廊道的特色与需求。研究发现，精准活动策划与智慧技术应用显著提升了游客体验，文化与生态资源融合开发增强了廊道吸引力，研究成果为文化旅游创新提供了重要依据，希望能够助力区域经济振兴与文化传播。

关键词：山东文化体验廊道；游客行为偏好；大数据分析；文化旅游；廊道优化

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：山东省社科联人文社会科学课题2023年度文旅融合发展提档升级研究专项项目“大数据视域下的山东文化体验廊道旅游景区营销模式创新研究”（2023-WLZX-03）。

引言

山东文化体验廊道通过串联黄河、大运河、齐长城等文化轴带，创新探索区域文化与旅游深度融合。随着游客需求的多样化，传统景区运营模式难以满足个性化需求。大数据技术的应用为游客行为分析提供了科学依据，精准营销与智慧旅游平台提升了资源配置与服务质量。文化与生态资源的融合开发激发了廊道旅游潜力，推动高质量发展。基于游客行为研究的成果，将为廊道持续优化与创新提供支撑，促进文化旅游的可持续发展。

一、山东文化体验廊道的概况

（一）山东文化体验廊道的布局与构成

山东文化体验廊道包括五大文化轴带，每条廊道依托独特的自然与文化资源，展现出丰富的地域特色。黄河文化体验廊道连接聊城东阿县艾山风景区和鱼山曹植风景区，结合生态游览与文化展示。大运河文化体验廊道涵盖济宁微山湖和台儿庄古城，凸显运河文化与历史遗迹。齐长城文化体验廊道以博山区石门片区为代表，绵延31公里的长城遗址串联多个传统古村落。黄渤海文化体验廊道依托青岛、烟台等滨海城市，融合金沙滩、崂山景区和渔村文化。胶济铁路文化体验廊道贯通济南至青岛，展示铁路遗迹和近代工业文明。这一布局实现了历史、自然与现代设施的有机融合，创造了文化传承与旅游发展的新模式。

（二）文化体验廊道对区域旅游发展的作用

文化体验廊道对区域旅游发展起到了重要推动作用。例如，东阿县的黄河踏青旅游每年吸引大量游客参与牡丹观光节和非物质文化遗产展示活动。齐长城沿线通过徒步观景吸引户外运动爱好者，促进了周边民宿与餐饮业的发展[1]。黄渤海廊道结合崂山茶文化和海滨露营项目，吸引了亲子和生态旅游者。大运河廊道的台儿庄古城夜游经济和运河文化展示，使其成为全国文化旅游创新示范区。胶济铁路廊道利用博物馆和遗址公园，融合现代科技，打造工业旅游品牌。这些廊道不仅促进了游客流动，还推动了文化保护与再利用，成为山东文化旅游高质量发展的关键驱动力。

二、大数据分析在文化旅游中的应用

（一）大数据技术在游客行为研究中的优势

将大数据技术应用于游客行为研究，为旅游业发展提供科学支撑与精准洞察，经过对山东文化体验廊道各景区在线搜索量、门票预订量、交通流量等数据展开剖析，可明晰游客偏好与行为特征。于黄河文化体验廊道艾山风景区，借由分析在线平台搜索关键词与评论信息，可知踏青、赏花及参与非遗活动乃游客主要诉求。