摘 要：数字化作为新时代推动旅游产业高质量发展的重要支撑，能够为乡村振兴目标的实现提供保障。基于此，文章在充分分析乡村振兴背景下数字化旅游产业实施的价值意义基础上，探讨了当前数字化旅游产业实施过程中所面临的困境，并提出了基于乡村振兴背景的数字化旅游产业具体实施路径，包括加强基础设施建设、促进乡土文化与数字化融合、培养专业人才、创新商业模式等相关内容，旨在为我国数字化旅游产业发展提供一定支持与帮助。

关键词：乡村振兴；数字化旅游产业；实施路径

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：2023 年度江西省高校人文社会科学研究一般项目“乡村振兴背景下旅游产业数字化建设的实施路径研究”（JC23250）。

引言

随着数字化技术的迅猛发展，各行各业纷纷进行数字化转型，力求在新形势下实现跨越式进步与高质量发展。乡村振兴作为国家的重要战略方向，其关键在于推动乡村产业的多元化、智能化与现代化。其中，数字化旅游产业作为实施乡村振兴战略的重要途径之一，正逐渐成为推动乡村经济转型升级、促进农民增收、实现乡村振兴的关键力量。但在数字化旅游产业实施过程中，也面临着一些挑战和问题。如乡村地区数字化基础设施相对薄弱，专业人才匮乏等。因此，探索适合乡村振兴背景的数字化旅游产业实施路径，对于推动乡村旅游业高质量发展具有重要意义。

一、乡村振兴背景下数字化旅游产业实施的价值意义

（一）数字化旅游产业实施可以促进乡村产业振兴

数字化旅游产业通过融合信息技术与旅游资源，可以为乡村产业的转型升级提供新路径。首先，数字化旅游产业可以打破传统旅游业的时空限制，使得乡村旅游产品能够跨越地理界限，触达更广泛的消费群体。比如借助在线预订、虚拟现实（VR）体验、直播带货等手段，乡村的特色农产品、民宿、自然景观可以获得生动展现，从而有效提升乡村旅游的吸引力和市场竞争力[1]。其次，数字化平台能够精准匹配供需，通过分析游客偏好、消费习惯等数据，指导乡村旅游资源的优化配置和个性化产品开发，促进产业链上下游的协同发展。最后，数字化还可以促进乡村旅游的智能化管理，如运用大数据分析预测旅游流量，优化旅游线路规划，提高服务效率与质量，从而增强游客满意度与回头率，为乡村带来持续稳定的经济收益。根据文化和旅游部的数据统计结果，2024年前三季度全国乡村旅游接待总收入为1.32万亿元，同比增加9.8%；全国乡村旅游接待人数为22.48亿，同比增加15.5%。根据携程平台的数据显示，2023年全年，携程推动的农庄落成直接为各地乡村创造近300个就业岗位，人均增收4万元；同时间接带动乡村旅游相关行业就业超20 000人。

（二）数字化旅游产业实施可以激发乡土文化活力

乡土文化是乡村的灵魂，而数字化旅游产业的实施可以为乡土文化的传承与创新提供新舞台。一方面，数字化技术如三维（3D）扫描、数字复原等，能够记录和保存乡村的历史遗迹、民俗风情、传统手工艺等文化遗产，使之以数字化形式永久留存，减少因自然灾害、人为破坏等因素导致的文化损失。另一方面，通过社交媒体、短视频平台等宣传渠道，乡土文化可以实现广泛传播，吸引外界关注，增强乡村文化的知名度与影响力。更重要的是，数字化旅游鼓励文化创新，如将传统故事、民间艺术与现代科技结合，创造出具有鲜明地方特色的文化产品和服务，如数字艺术展览、互动体验项目等，既可以满足游客对新鲜体验的追求，也能够促进乡土文化的活态传承与发展，增强乡村居民的文化自信与归属感，为乡村振兴注入强大的精神动力。

（三）数字化旅游产业实施可以促进乡村治理转型

数字化旅游产业的深入发展，对乡村治理模式和机制提出了新要求，也带来了新机遇。首先，数字化技术的应用提高了乡村治理的效能与透明度。