在当前媒体行业深刻变革的大背景下，深入探究中国广电媒体的融合发展无疑具有重要意义。11月12日至13日，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广播电视局联合主办的第四届中国广电媒体融合发展大会，不仅为广电行业提供了交流合作的高端平台，更成为引领行业发展的又一风向标。

大会期间，一场场聚焦行业高质量发展、深入探讨媒体融合发展之道的活动精彩呈现，众多业内人士围绕媒体深度融合、视听高质量发展、广电新服务拓展等关键话题，积极贡献智慧，碰撞思想火花，为广电媒体的可持续、创新性发展积累了思想共识，为行业在新时代的高质量发展注入了强劲动力。

肩负使命 互利共赢

如何从习近平总书记重要思想、重要论述、重要指示中找启迪、找思路、找答案，以变应变，向新向融？中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明在分享中表示，为更好地担负起新时代新的文化使命，广电媒体要当好新时代中华文化的传承者和创新者，坚持以人民为中心的创作导向，努力创作更多深入人心的时代经典，构筑中华文化的新高峰；在全媒体时代，广电媒体要做“新闻+政务服务商务”的探索者和跟踪者，围绕国家的发展战略，洞察市场用户的需求，链接社会各方的资源，构建全媒体服务新生态。

“方向导向是融合发展的立身之本，与时俱进是融合发展的必然要求，高效协同是融合发展的根本路径，互利共赢是融合发展的不懈追求。”新华社新媒体中心党委书记、主任钱彤谈及推动媒体融合向纵深发展时强调，只有紧紧抓住信息革命机遇、注重技术创新应用、敏锐识辨、主动求变，只有插上新技术、新应用的翅膀，媒体融合发展才能抢占先机，勇立潮头。当前，媒体融合已不单单是传统媒体与新兴媒体的融合，而是不同行业、不同业态表达形态的深度融合。为此，媒体要聚焦各领域、各行业、各圈层受众需求，强化资源赋能，不断扩大传媒生态“朋友圈”。

全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南提到，互联网也好，广播电视也罢，谁都不可能一家独大，谁都不可能完全单独发展成为全媒体，这就是媒体融合的逻辑依据。在做强优质内容、融合传播、技术引领、安全保障的过程中，要拓展新服务、建设新媒体。如通过深入推进广电和视听融合、文化和科技融合、广电和文旅融合、广电视听与社会发展融合，深度融入当地社会生活，精准服务百姓需求；又如强化科技赋能，推动新技术在产业链各环节的应用，巩固提升传统产业，加快新型业态产业布局等。

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新在谈到跨界时也表示，有些媒体之所以融合做得不成功就是因为新瓶装了老酒，仍用大屏思维、传统观念做新媒体，在这种体制机制之下，不管多么努力，做出的传播效果或是经营成效仍未走出传统广电圈，缺少了跨界思维，创新融合的效果也便随之乏力。

“不同于传统方式，接下来，传播话语权争夺将超越内容的表征生产，从词语之争变为场景之争。”中国传媒大学党委常委、副校长王晖结合研究谈道，对于用户需求的理解是最重要的产品驱动力，传媒业应主动开展对传播对象在不同需求场景下认知特征的测绘画像工作，从而实现场景适配的智能化产品设计。为抢占战略传播的制高点，亟须从战略层面研究智能传播的规律，并加以运用，以用户场景为聚焦点，不断创新信息的组织形式、传播模式和内容形态，通过高效的传播资源智能配置和算法竞争，夯实主流价值观在流量争夺、情感传递、价值认同等方面的优势地位。

在分享产业创效、创收促“融”的体会时，广西来宾市融媒体中心总编辑韦慧兰表示，跨界融合必须是跳出媒体做运营，跨地域、跨领域、跨行业进行融合，也正因此有了对跨界的认识，来宾市融媒体中心才成功举办了来宾啤酒音乐节、美食节、房博会等，实现了社会效益和经济效益双丰收。同时，通过定制化服务，根据客户需求提供全案服务，精准地满足了客户的多样化需求，全案式服务向社会要资源、要创收、要增长，仅2023年经营收入便比同期增长了38%，2024年1—9月增长了37.5%。