摘要：短视频精品化趋势是其创作生产走向成熟的必然选择。创意、共情和意蕴是短视频精品化过程中的显著特征和破圈之道。本文从意象抓取与主题提炼、极致共情力与共情传播、非线性叙事与通感建构涉及创意、策略、执行三个层面，探析创意类短视频的流量密码与创作规律。

关键词：创意短视频 共情传播 非线性叙事

当下，短视频几近成为全民化应用。当内容不再稀缺、短视频无处不在之时，有创意、高品质的内容就变得更为宝贵。“短视频创作生产，从形态上体现出IP化、系列化甚至粉丝化的取向，其中也蕴含了超出一般直播、短视频的精品化制作趋势。”短视频精品化趋势，是短视频创作生产走向成熟的必然选择。创意、共情和意蕴是短视频精品化过程中的显著特征和破圈之道。创意类短视频，即借由传播主体对意象视觉修辞的灵活运用，唤起受众内在认知图式蝶变，从而实现信息、情感与意义融合传播的短视频。创意类短视频通常可分为虚构和非虚构两大类：虚构类是根据传播目标通过精巧构思而进行故事化形象建构的短视频，如公益、形象广告类产品；非虚构类是基于对客观信息元素和事实内容的理解而进行的创意重构和艺术表达，如城市形象片、微纪录片、短视频专题等。从打造爆款产品的角度看，一个破圈的创意产品一般具备三个基本特征：首先，在意象抓取和主题把握上展现出新颖独到的视角；其次，拥有极致的共情力能够触动目标受众的情感；最后，其表达语境蕴含深远意蕴，经得起推敲。这是创意类短视频策划创作的基本路径。

一、创意之道：意象抓取与主题提炼

意象就是现实中某个对应的存在，即主观情感在客观世界中找到的对应物。意象就是短视频的立意把手，其生成往往是以隐喻修辞为基础的。“意象在塑造他人认知、引发社会认同等方面拥有巨大的能量，其通过激活启发性认知机制，能够悄无声息地构筑一条认知管道，引导人们对特定事物产生认同感。”因而，意象传播成为精品短视频创作必须思考的叙事建制。

1.符码抓取与意象隐喻建制。意象传播的过程，是以自然物象为基础，通过隐喻的方式建构阐释力的过程，其目的不仅仅是追求客观物象的摹状与形似，而是旨在发掘一个具有象征意义、可以不断被传播的符码。意象是一条叙事逻辑线，是一个不断地在视频中出现的节奏掌控器。这个从媒介符码到意象传播行为的发生机制，就是隐喻传播的创意建制。

2020年，深圳面向全球招募高端人才的创意短视频《深圳脚步》，就是以“脚步”为象征的意象传播范例。其核心创作灵感来源于《人民日报》的一则评论：“深圳人的步速比全国人平均步速快了一倍”，这并不是一条冰冷的数据，而是一种深圳人特有的体验与节奏。全片以深圳的“脚步”为意象和线索，通过40年来不同年代深圳人的脚步重现真实的深圳故事。脚步“符码”的不断蝶变，象征着深圳人的拼搏与奋进，隐喻“没有天花板也没有终点线”的无限可能性。

“脚步”这一寓意深刻的意象符码的生成，源自创作之前对城市特质的精准捕捉和对受众心理的用心揣摩。这样的隐喻传播建制，完全基于对客观信息元素、传播目标、核心体验和目标人群无穷尽、多维度的极致思考与洞察。

2.情感传递与意蕴载体建制。从情感传递看，视觉隐喻为情感表达与传递提供了绝佳路径，即通过抓取具有情感意蕴的符码，具象化呈现隐藏其中的情感，一个“动情”的认知语境得以创设，从而引发共鸣和共情。有了以意象为载体的情感凝练与意蕴建制，短视频更容易产生共情力。

《深圳脚步》发布当晚，腾讯、比亚迪、平安、华大等众多深圳企业接力转发。媒体评价说，牛企“深圳队”全员出动。“深企团魂”的不约而同，更是让网友笑言，“这是一条市值过万亿的转发”。破圈背后，正是“脚步”这一意象触发了每个创业者的情绪共振。“脚步的宿命，就是要在无路可走之处杀出一条血路”“如果你的脚步从这里出发，所到之处，都是你的天下”……这样的“脚步”，就是深圳人拼搏进取的共同DNA，以此为共情载体的意蕴建构，更是道破了这座城市日新月异的密码天机。

3.意境营造与意义空间建制。