“Written by Mr. Leijun.（雷军先生著。）”

一切要从一段1994年写就的汇编代码说起。

那只是一个清内存的小工具，RAMinit，但被作者雷军自夸“像诗一样优雅”。那是名震江湖的金山码农岁月里熬过无数通宵的心血结晶，让他经年以后仍然怀念写程序的快乐；也让众多业内的后辈，逢小米创立周年的纪念日，总要拿出来膜拜欣赏。

三十载倏忽而过。2024年快要过去了，忙碌无比的雷军，应该会想念它。这一年，这位小米创始人，亲身投入了三场大规模的发布会，在五场直播活动里高频亮相，披着透明雨衣见证了巴黎奥运会烟花绽放，探营“试驾赛车圣地”德国纽博格小镇，还“抽空”发了100多条短视频。

流量增速发力凶猛。2024年刚过去半年，他的社交账户粉丝净增量就超过了1000万，一位抖音“大V”正式诞生—雷军是如此的火，成为各类成功学必读的研究对象之外，线上线下，“雷学”已是一门显学。

在手机数码和汽车行业之外，雷军在移动互联网时代的流量大火，不可避免地延烧出圈。

亲民互动与玩笑调侃，是雷军的流量密码。2021年1月23号，一个周日，雷军一整天的手机使用情况，成为了广大网民们的笑料。点开手机设置，屏幕时间管理，当天雷军共使用手机6小时18分钟，具体的应用详情也是一目了然：抖音2小时10分钟，微博2小时7分钟，微信1小时10分钟—“小米办公”时长仅有34分钟。

如此大方展示的隐私内容，出自粉丝量突破3500万的雷军个人账号一则短视频。在视频中，当被问及“手机主要是用来做什么的”，雷军一脸严肃地说道，“我用手机主要是来工作的”—随之映入无数网友眼帘的，却是上述这样带有冷幽默色彩的转折。欧亨利小说一般的反转之下，视频里的雷军双手捂着手机，急忙支吾解释：“主要是周末嘛。”

不出意外，视频底下的评论区里，“看来雷总工作还是少了”“我和雷军的手机使用习惯一模一样”，诸如此类大部分引起共鸣的高赞评论，都是对雷军善意的调侃和玩笑。

且不论短视频桥段或有刻意设计的因素存在，一位年过五旬的近千亿美元市值企业创始人，乐意放下身段，将自己生活化的一面，主动投入到互联网喧嚣繁杂的舆论场中，围绕着打造个人流量去传播，这本身就是极具勇气的营销手段体现，也最大程度地，让更多乐见小米公司成长的消费者们，迅速拉近与“普通人”雷军的心理距离。

这只是这些年来，雷军在短视频社交媒体时代，自带巨量汹涌流量的一次小小显露。今年第15届中国航展开幕的第三天，当雷军现身珠海，站在运油-20加油机的机腹里仔细端详时，“年轻人第一辆小米飞机要来了吗”的猜测，已经在社交媒体上成为热门词条。

更能说明这个网红科技企业家火出圈的公关事件，是来自人们对护理产品的信任危机。同样是在刚刚过去的这个11月，一些国产品牌卫生巾因质量问题，被送上社交平台热搜。沸沸扬扬的声讨中，众多女性消费者一番彻查投诉后，第一时间呼唤的诉求，是雷军—希望他能带领小米，向市场推出能够满足健康和安全需求的卫生巾。

仿佛带有风行各行各业的号召力，某种意义上，雷军被和优质低价产品画上了等号。一位以手机和汽车智能硬件制造而走进更多大众视野的商业巨头，在当下被留言呼吁整顿卫生巾，这并非仅仅只是网友为了玩梗的恶作剧心理体现。作为在中国科技界创新创业三十多年的先锋人物，雷军在快步向前的互联网工业时代，早已凝聚和承载了超出一家上市公司量级的商业魅力和期待。

不眠的理想

像一道清晰的分界线，2011年，小米第一款智能手机小米1，将雷军40岁以后的人生，划向了互联网奔腾巨浪的更广阔处，也划向了他内心深处的理想火团。

一个从来没有做过手机的外行人，一间从零起步的创业小公司，他们树立的宗旨是，做全球最好的手机，（并且）只卖一半的价钱，让每个人都能买得起—如此这般的理想，应该是源自雷军在求学阶段的青葱时光，在武汉大学的图书馆，他读了一本讲述计算机技术爱好者创业奋斗历史的传记，《硅谷之火》。

据他回忆，看完书的当晚，热血沸腾得难以入眠。那是个星星很亮的夜晚，雷军来到学校的操场上，在尖顶古朴的工学院大楼默默注视下，他走了一圈，接着又是一圈，待到天明，要创办一家伟大公司的熊熊激情火焰，将这个年轻人彻底包围了。

直到年逾不惑，顶级码农和天使投资人的职业身份加诸己身，理想依然没有被他忘记。但该如何实现这个崇高的理想？更重要的是，过往在金山，带领工程师团队推倒数千万行代码，重新构筑办公软件WPS97的艰辛经历，给早已实现财富自由的雷军，塑造了这样的价值观理念：想办法把自己珍视的宏大梦想，拆解成为一个又一个可以实现的目标，然后竭尽全力，去追逐它们，人生才能获得最大程度的成就感。

这并非鸡汤式的口号信条，当细分的目标确立以后，剩下的最大考验，就是执行计划的行动力本身。