作为一家成立二十多年的游戏公司，“游戏谷”和“梦工厂”董事长、CEO张小蝶的办公室里并没有太多游戏周边。进门右手边墙上的白板上还有几次会议讨论的痕迹，竖向记录的是游戏动漫影视布局，横向笔记还有几个关键词没被擦掉，写着“游戏电竞”“IP合作”和“文化出海”。

办公室外的走廊墙上，展示着游戏公司自创建以来的代表作，从经典网游、页游、手游到新的全球化游戏产品，背景板是逐渐加深的蓝色，预示着更多机会与希望。“国内游戏产业正处于一个文化出海的大航海时代。”张小蝶说。

现实中，游戏市场不论国内还是海外，早已一片红海。中国游戏从不被看好到不容忽视，已经是全球竞争的局中人。伽马数据显示，2024年，中国自主研发游戏海外实际销售收入达185.57亿美元，相较于十年前，增长了6倍多。

2025年的第一天，全球最大游戏平台Steam公布了年度游戏大奖评选结果。中国首款3A级游戏《黑神话：悟空》斩获年度最佳游戏奖，并同时拿下“纵使手残仍大爱奖”和“杰出剧情游戏奖”两个奖项。

从“不出海，便出局”，到研发出用中国元素征服海外用户的《原神》和《黑神话：悟空》，中国游戏出海已经走过粗放增长的初期阶段，正打开更高阶的关卡。中国游戏厂商抱团坐上了影响全球游戏产业格局的“牌桌”。

传统文化表达，得到“正反馈”

2024年8月20日，中国首个真正意义上的国产3A游戏大作《黑神话：悟空》开服，全球发售。同时在线玩家人数以小时为单位翻倍上涨，很快超越了《CS2》登上Steam最热玩游戏榜首。不到一天，Steam在线玩家峰值突破222万，在Steam所有游戏在线玩家历史峰值中排名第二。

游戏投资人陈悦天便是众多玩家之一。游戏首发当天，他花了6个小时，终于打过了第一回《火照黑云》。打到“眼睛痛头痛”，整个人精神高度紧张，索性在知乎写下2000字的游戏体验，对几个boss逐一盘点，还分享了打法教程。

如果用两个字概括对这款游戏的初体验，就是“上瘾”，一种“压力上瘾”，在反复被虐后发现自己的能力在提升，“第二天一觉醒来还想玩”。

“妖怪数量之多让游戏充满挑战，因为每个对手都有其独特的招式和能力，玩家必须小心。”美国娱乐网站Polygon的专业游戏评论人Jason Rodriguez写道，有些敌人出奇地可怕，那些战斗场面又如史诗般壮丽，无不显示出游戏设计师的匠心。更令他欣慰的是，《黑神话：悟空》在动作方面也有不俗表现，动画流畅、控制灵敏、战斗节奏紧凑。

带着强烈情怀和使命感的国内玩家与游戏圈，则更多惊叹于音效与画质的精美。有人留言，《西游记》电视剧经典片头曲《云宫迅音》一响起，就不自觉泪目了。而在更早的预告片中所呈现的中国文化相关模型动画素材之丰富更让人惊叹，从实地取景到动画建模，《黑神话：悟空》的问世将国内游戏水准拉高了一大截。

“令行业为之一振的是，《黑神话：悟空》对传统文化的自信表达得到了海外市场的正反馈。”张小蝶说，长久以来，3A游戏被欧美垄断，基于市场回报考虑，游戏题材、世界观都要迁就海外用户的文化习惯，而现在正在改变。

在张小蝶看来，国内游戏工业水平与产业分工日渐成熟让游戏得以更丝滑地进行文化输出。只有当游戏足够好玩，用户才会接受并主动探究角色背后的文化故事，当齐天大圣的英文名不再是“Monkey King”，而是“WuKong”，被游戏牵动的玩家纷纷下单原著，甚至有人找到了1986版《西游记》电视剧。

根据《黑神话：悟空》的开发公司“游戏科学”创始人兼游戏制作人冯骥此前透露，该游戏每小时的开发成本为1500万至2000万元。据杭州市税务局估算，《黑神话：悟空》开发总成本至少3亿元。

从页游到手游，依靠下沉市场崛起的中国游戏行业习惯了“赚快钱”“重氪金、轻内容”的行业趋势一度难以逆转。很多人问过冯骥：为何要投入“大量的金钱”“大量的资源”以及“大量的时间”制作一款无法预知回报的主机游戏？

2018年春节过后，仿佛下定某种决心的冯骥连夜召集公司合伙人开会，他当时给公司提供了三个未来选择：第一条路，是所有人全力以赴做一个单机动作游戏；第二条路，是做一个时下流行的 RPG+SLG 手机游戏；第三条路，是分成两个团队，一个团队做手游，抽调五六个人，准备做一款单机动作游戏。

不出意外，创始团队都选择了第三条路。手游业务留在深圳，继续赚钱，单机游戏小组搬到杭州，冯骥说，是为了“沉下心做事”，《黑神话：悟空》由此诞生。

关于游戏出海的考虑，冯骥后来在接受新华社采访时曾回应：“如果游戏品质足够高，持续的时间足够长，自然会辐射到海外，而不是因为带一个国风的标签，就有了‘免死金牌’，可以低品质。”

谈及制作这样一款品质足够高的游戏的过程，冯骥曾在知乎公开发文：第一是恐惧。一边频繁感受到大家热切而真诚的期望，一边深知自己的能力短板与实力局限。第二是焦虑。团队每天实际要面对的，永远是庞杂而具体的开发工作，其中不乏两难选择与细节魔鬼。就这样熬过了“战战兢兢，如履薄冰，才不配位，强装镇定”的七年。

游戏上线前，全球范围已有54家机构对《黑神话：悟空》进行评测，综合得分为82分，其中权威评分机构IGN中国给予《黑神话：悟空》满分评价，称这款游戏体现出了“令人骄傲的品质”，是中国游戏行业的里程碑。

这款3A大作的营收表现同样惊人，上线当天即回本。根据国游畅销榜统计，截至8月20日晚间，《黑神话：悟空》在Steam上已售出超过300万份，加上WeGame、Epic和PS5平台，目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

玩游戏“上瘾”的陈悦天马上算了一笔账，他在知乎上发了文章分析：算上宣发，成本在4亿—5亿元，收入再扣除渠道分成，可赚回8亿—9亿元，4年至少翻一倍，年化率在50％左右。