近年来，文化旅游传播研究已成为学术界十分重视的领域和方向。文旅传播既是一种重要的传播形态，也是一种文化活动方式，其基本内涵即在于通过具有丰厚文化色彩和艺术内涵的旅游活动，承担起文化信息传播的重要使命。历史上，文化旅游从来都是社会文化活动和艺术交流的重要方式之一；而今，文旅传播更作为文化旅游深化开展的内驱力，在提升大众审美素养、传播本民族文化方面显现其重要价值。

作为既是对内，也是对外文化交流的重要方式和渠道，文旅传播呈现出丰富多样的经济效应和文化效应，不仅成为增进民族文化深拓、继承、传播的重要领域和载体，而且通过邀约世界不同国家民众前来观光，让他们在熟悉和了解我国民族文化中获得认知的提高。文旅传播不仅在实践层面拥有巨大的潜力，而且在理论上具有诸多值得探究的领域，亟待学界加以研究。

深化文旅传播理论的实践和研究，应当凸显文旅传播的基本要旨，严谨和客观地开掘与展示中国不同区域的文化，表现中国文化中真实和美好的层面。其间，应尽力揭示历史上无数先贤为民族审美文化发展所作出的巨大贡献，突出当代人民大众审美活动和精神诉求中美好积极的追求，努力凸显人类各民族所共同认可与接受的文化元素，特别注重高扬文化艺术中真善美精神内涵。让游客了解和认识真实的中国，是使人们认识友善中国和美好中国的基础，同时也是匡正某些国家人们对中国文化认知偏颇的最好方式。

深化这一领域的研究，应通过以数字技术为代表的当代科技的融入，改变人们对世界的认识，掌握对海量信息把控的现代方式，拓展信息传播的时间与空间。数字技术加快了信息辐射的节奏与速度，深刻改变了信息传播与交流的广度和深度，这一革命性发展使得人们对文化信息的处理和利用得到最大限度的空间扩展和时间凝聚。数字技术、人工智能等各种技术手段均在文旅项目建设中广泛融入，向人们展示出前所未有的奇幻景观，引领人们进入以体验为主体的活动之中，大大增进了文旅活动的效能，推进了文化信息的有效传播。

把握文旅传播的丰富内涵，须通过旅游活动的文化及艺术形式，以精美的创造和文化资源创新，促进文化旅游效能的提升。既要对传统的、属于文化遗产的内容和事象加以审美化展示，同时也应对具有浓郁区域特色和时代民族特征的文化生态与事象加以艺术阐释。特别是那些具有典型意义的文化景观与物象的深拓、具有丰厚文化内涵的经典文本的诉说，以及充盈了社会民族特色的艺术形式的展示、交流和体验，已成为推进文化旅游传播深化发展的核心内容。

在其理论和实践的研究中，应善于掌控文化旅游传播的多元要素，深入分析文化旅游活动的多样性特点，以及不同区域旅游与交流方式的特色、不同传播方式的功能与效应。当下，沉浸式活动已成为多样化文化艺术活动的重要形式，其要旨即在于通过人们的广泛参与和深度体验，形成旅游展示与受众的密切交汇，催发人们精神和灵魂的对接和互融。更多具有文旅特色的信息传播方式的推出，会推动文化旅游传播到新的层级，令文旅活动展现出丰富的审美意蕴与文化凝聚力。

将这一领域的研究予以深化，需要积极探索文旅传播管理的基本内涵与方式。文旅管理同属于艺术管理和企业管理，兼具两类管理中的多样特点，同时又拥有自身的特色，形成独有的运行规律。广大业界人士在各类文旅传播实践中实施有效的管理，同时探究其管理的基本规律和特点，不仅是当下建构文旅传播科学运行机制的需要，更是提升文旅传播水平的重要举措。其间，融入包括经济管理、社会管理、企业管理等跨域性管理要素都是十分必要的。

在对人类所共有的审美愿景、友善情感、精美形式的认知与接受上，各民族始终有着极大的可融合与交流的空间。以中国式现代化道路为引领，确立文旅传播的地位和价值，不仅是对文旅传播价值的历史认同和延续，同时也是对当代文旅传播实践与研究的拓展。这一研究的不断深化，将会有助于对文旅传播基本规律与运行机制的科学把控，推进文旅传播事业走向新的境界。

（作者系中国艺术学理论学会艺术管理专业委员会会长、山东艺术学院教授）