摘要：2024年春节假期以来，国内旅游市场强势回暖，活力涌现。从年初的“尔滨热”到甘肃天水麻辣烫的爆火，再到唐僧、雪饼猴、不倒翁小姐姐等网红打卡地旅游热潮的持续升温，无不展现出国内旅游市场的蓬勃生机与无限潜力。作为文化旅游的具象化体现，景区NPC在文旅场景中扮演着至关重要的文化符号形象，无疑是当前文旅市场备受瞩目的“流量密码”。本文从传播主体、内容、受众、渠道四个核心维度剖析文旅场景下演艺传播的破局之路，旨在打破既有传播壁垒，提升并强化文旅演艺的传播效能。

关键词：NPC 文旅场景 演艺传播 文旅融合

2024年5月17日，全国旅游发展大会在京召开，会议传达了习近平总书记对旅游工作的重要指示，强调要推动旅游业高质量发展、加快建设旅游强国，不断开创旅游发展新局面。2024年2月，中国旅游研究院发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》显示，2024年是旅游经济周期内转段和跨周期跃升的关键期，全年“供需两旺、积极乐观”可期。与此同时，纵观国内旅游业态的传播与营销，不难发现，景区NPC逐渐走进公众视野，为游客们带来“沉浸式体验”的同时，也成了旅游景区的“流量密码”。

“NPC”是英文词汇“非玩家角色”（Non-Player Character）的缩写，这一词汇源于游戏领域，指的是由预设脚本控制，与玩家进行互动并推动故事剧情发展的非玩家操控角色。景区NPC是指经过专业培训的演员，其通过扮演特定人物角色形象与游客进行互动，为游客营造出一种“身临其境”的沉浸式体验。例如，西安大唐不夜城脱口秀表演“盛唐密盒”中的“房玄龄”与“杜如晦”；长春动植物公园被压在五指山下的“碎嘴雪饼猴”；安徽黄山景区内的“解忧版李白”；河南清明上河园中衣衫褴褛、头顶脏辫的“丐哥”以及乌镇全景区沉浸式的NPC。如今，这些景区NPC从“虚拟世界”走进“现实空间”，在文旅场景下逐渐崭露头角，已然成为提升游客体验、吸引游客的重要策略，也在演艺传播过程中被赋予了新的内涵。然而“NPC式”文旅场景下的演艺传播依然面临着诸多困难与挑战，如何打破文旅演艺传播“壁垒”，提升文旅演艺的传播效能，形成“超级文旅传播景观”？其核心在于：深化传播主体，创新传播内容，触达传播受众，拓宽传播渠道。内容创新是文旅演艺“突围”的关键，技术创新为“破局”提供有力支持，提升游客的旅游体验、丰富其互动感与参与感是“题中应有之义”。文旅场景下的景区NPC成功地将地域文化和故事情节融入游客的体验之中，使游客在深入了解和感受景区文化的同时，也增强了自身的惊喜感与参与感、互动感与体验感，继而通过社交媒体的裂变传播，扩大了景区的影响力，吸引了更多游客前来观赏体验。基于此，笔者通过传播之主体、内容、受众、渠道四个维度，对上述追问做出分析，进而探索“NPC式”文旅场景下演艺传播的破局之路。

一、传播之主体：形神兼备、内外兼修、花式互动、意趣横生

作为信息的传播者与发起者，传播主体在传播过程中扮演着不同的角色和作用。景区NPC作为文旅演艺的传播主体，具有一定的传播力和影响力，他们不仅是文旅活动的演绎者与展示者，更是景区文化价值的传播者与塑造者，在提升景区文化内涵与打造旅游品牌形象等方面具有不可忽视的重要作用。景区旅游目的地如何打造令人印象深刻且独具特色的NPC形象？其重点在于：要构建“形神兼备、内外兼修”的景区NPC，注重NPC形象的个性化设计，提升NPC的视觉触点，同时还要赋予景区NPC独特的故事背景和情感特征，强化NPC的互动属性，与游客进行花式互动，丰富游客的参与体验。