摘要：党的二十大报告提出“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的战略部署，为文旅产业的发展指明了方向。媒介技术的发展也为文旅信息的传播提供了更为广阔的平台，推动了文旅产业的多元化表达，对文旅信息的传播研究也日渐受到学界的关注。本文对2013年至2024年8月期间，我国“文旅+传播”领域的研究成果进行了可视化分析，揭示了该领域的研究现状与发展动态，也为后续研究者提供数据支撑和研究方向。

关键词：文旅融合 文旅传播 媒介渠道 文献计量

随着我国经济的快速发展和人民生活品质的提升，文旅产业从无到有、由小到大，现已成为提升国民幸福感、推动社会文化繁荣的支柱性产业。媒介化特征在文旅产业的供给与需求两端均表现出愈发明显的态势，文旅与传播融合的研究逐渐受到学界的关注。

“文旅+传播”即文化与旅游信息的传播，指在文化和旅游产业的交融过程中，通过多元化的传播渠道与策略，将文化与旅游资源、产品、服务等要素进行系统性整合与高效传达的一种传播现象。为了总结研究成果，本研究以“主题”为检索项，在中国知网（CNKI）的中文社会科学引文索引（CSSCI）数据库对“文旅+传播”相关研究主题进行检索，展现该领域研究的动态演进与演化趋势。

一、中国“文旅+传播”研究的历时性分析

在中国知网的中文社会科学引文索引数据库中，以“文旅传播”“文旅媒介”“文旅宣传”等关键词为检索词，共检索到456篇文献。去除重复和与研究主题无显著相关性的文献以及书评、简介等共87篇，最终选取369篇有效研究文献，采用可视化的手段呈现12年间我国“文旅+传播”领域研究的整体情况与研究动态。笔者通过对关键词时区图中的研究节点进行分析，将中国“文旅+传播”的相关研究分为以下三个发展阶段。

在基础建设与理论研究阶段（2013—2017年），随着人们对文化旅游的需求持续攀升，文旅产业迎来了初步的发展契机。加之政府对文旅产业的融合发展也给予了重要的政策支持，引发了学界对该领域的广泛关注。在研究的初始阶段，学者们的研究重心主要集中在基础建设与理论研究层面，深入探讨了“旅游业态开发”“城市转型升级”以及“非物质文化遗产”等核心议题。然而，如何运用传播手段，推动文化旅游信息发展方面的研究较少。

在技术创新与多元化发展阶段（2018—2020年），随着社交媒体、数字技术等的快速发展，为文旅产业的创新发展提供了技术支持，使文旅体验更加丰富多元。消费模式的转变亦推动了文旅产品需求的演变，消费者从单纯的观光游览逐渐转向追求个性化、深度化的文旅体验。中国“文旅+传播”研究进入了技术创新与多元化发展阶段，研究者们开始重点关注新媒体、数字化传播等现代传播手段在文旅传播中的应用。此外，“公共图书馆”和“乡村”等传播场景也开始进入研究视野，“文旅+传播”的研究内容日趋丰富。

在民族化传播与融合发展阶段（2021—2024年8月），受全球政治经济形势影响，国际旅行受到一定限制，国内旅游市场成为文旅产业的发展重点。文旅产品提供者开始倾向于打造具有鲜明民族特色的旅游项目，以满足市场需求。这一阶段，中国“文旅+传播”研究呈现出民族化传播与融合发展的趋势。研究主题变得更加广泛，文创产业、体验经济、数字文旅、元宇宙等前沿概念，为文旅产业的发展注入了新动力。同时，研究者也开始注重与其他领域的融合，“阅读+文旅”“农业+文旅”“广电+文旅”“游戏+文旅”等新模式，不仅拓展了文旅信息的传播途径，也为文旅体验带来了更加丰富的内容和市场吸引力。