摘要：为了更好地适应媒体融合背景下的传播生态，人民日报微信公众号将情感化表达作为内容制作与传播实践的策略之一。本文基于该公众号的新闻实践，分析其在内容生产策略、表达方式和传播模式等方面的创新探索，同时探讨在新媒体生态背景下，主流媒体新闻实践情感化转型的内在动力。情感化转向不仅能增强新闻作品的情感渗透力与影响力，也能增强与公众的情感共鸣和价值共振。

关键词：人民日报 微信公众号 情感化表达 情感共鸣

为了更好发挥主流媒体在舆论引导和价值传递方面的重要作用，人民日报微信公众号紧密结合新媒体生态和情感社会语境，采用多样化的情感表达手法来激发受众共鸣，显著提升了“以情动人”的传播能力。这不仅增强了主流媒体与公众之间的情感联系和价值共鸣，而且改变了传统主流媒体的严肃形象，有效提高了媒体的社会影响力和舆论引导力。近年来，人民日报微信公众号推出了大量高质量的作品，分析其阅读量超过10万的新闻报道可以发现其传播内容大多与情感化的表达方式密切相关。

一、把握情感化转向，明晰新闻生产的情感表达策略

新媒体时代，公众不仅拥有了直接参与媒体信息生产和传播的机会，而且在情感表达、互动沟通等方面对新闻传播提出了新的要求。人民日报微信公众号将情感因素合理融入新闻生产流程，从而激发受众情感，增强公众对主流媒体的价值认同。

1.顺应新媒体逻辑，满足受众情感需求。在移动互联网时代，受众的情感需求日益受到重视，情感传播和柔性传播逐渐成为主流。与传统媒体作品形式相比，融媒体作品通过融合文字、音视频、手绘、动画等多种表达形式，更能满足受众的信息接收需求，实现作品与受众的情感互动。例如，2023年国庆节期间，人民日报微信公众号发布融媒体作品《这探索，很中国！》。这是纪录片《中国》第三季的预热报道，该报道运用生动的文案和丰富的视觉元素，展示了纪录片的精彩瞬间，引导受众感受中华文明源远流长的历史，增强民族认同感。此外，在报道社会重大事件时，人民日报微信公众号通过图文、动图、短视频等多种传播形式，多维度展示新闻事件，引发受众的情感共鸣，形成了强化认同、凝心聚力的效果。例如，2019年国庆前夕，人民日报微信公众号推出的《H5|56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》备受好评。该H5在庆祝中华人民共和国成立70周年的重要时间点推出，通过H5、动图、短视频等多种方式，多维度展示各具特色的民族服饰，不仅弘扬了中华优秀传统文化，更满足了广大网友对伟大祖国深厚情感的表达需求，大大激发了网友们的爱国主义情感，画出了“最大同心圆”。

2.有效进行议程设置，不断提升传播效果。