摘要：媒体融合时代，随着技术革新和传播场域的变化，健康传播的渠道和形式愈发多元，主流媒体健康传播如何应对这前所未有的挑战？《光明日报·大健康》在议程设置、内容建构、价值导向等方面进行探索，以此聚合关注度、铸造公信力、提升传播力，在认知、情感、行动层面对受众产生传播效果，使受众能够汲取健康知识、增强健康意识、转化健康行为，为健康中国的建设贡献智慧和力量。

关键词：健康传播 《光明日报·大健康》 传播策略

随着健康中国战略的实施和人们对健康问题关注度的提升，健康传播成为当下社会发展的重要议题。新媒体时代，主流媒体在传播健康知识、引导健康行为中彰显责任与担当，具有不可替代的作用。《光明日报》作为面向广大知识分子的一张全国性综合性思想文化大报，在政治建设、理论创新、道德引领、教育启迪、文化传播、科学普及等诸多领域发挥重要作用。其中，该报大健康版以权威的信息来源与优质的内容引起用户的广泛关注，为提升主流媒体健康传播策略、推动全民健康事业的发展提供了新范式、新思路。

一、以分众化的议程设置聚合关注度

大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，媒体的新闻报道和信息传播活动赋予各种“议题”不同程度的显著性，媒体对事物和观点的强调与受众的关注程度成正比，影响着人们对重大事件的判断及其周围世界的重视程度。主流媒体在健康传播中引导力的强弱和议题设置的优劣密切相关。《光明日报·大健康》既紧扣大局大势，“自上而下”正向设置重要议题，也重视民生关切，“从下而上”反向设置议题，以此聚合受众关注度，具有较好的引导效果。

1.以立言为先，重要节点“不缺位”。“围绕中心、服务大局”是党的新闻舆论工作的职责和使命，主流媒体尤其是党媒要善用媒体特有的方式和语言阐释党的各项决策部署，健康传播亦是如此。《光明日报》的定位即“知识分子的精神家园”，这份文化大报的健康版在议程设置过程中，格外注重知识分子的格调和定位，着眼大局大势，在国家健康战略与政策解读、重要时间节点健康宣传等方面主动设置重要议题，全面准确地宣传党的理论和路线方针政策，宣传党中央的重大决策部署。践行“大食物观”，《光明日报·大健康》于2022年5月14日刊发《餐桌上的大食物观：缺哪样也不行》《食物里的健康“码”，你“扫”明白了吗》，于2024年5月11日刊发《大食物观，管“饱”更管“好”》等稿件，无一不是党报践行习近平总书记系列重要讲话精神、巩固壮大主流思想舆论的生动实践，报道以健康的视角接地气地解读“大食物观”，政治站位高，选题定位准，体现了党报在健康传播领域的责任和担当。2022年北京冬奥会期间，《光明日报·大健康》同样抢占时与势，积极主动设置议题，围绕冬奥会运动及健康相关问题连续推出系列报道，如《不“猫冬”！为啥寒冷更要去运动》《冰雪世界的速度与激情安全如何保证》等，从冰雪运动的独特魅力、冰雪运动安全保障等方面剖析解读，让越来越多的人通过大健康版的报道全方位了解冰雪运动，乐于尝试这个原本小众的运动项目。

2.关注时新话题、解读民生关切。服务性新闻是专门用来回答人民关心的问题的。健康新闻类主打实用，回答读者关心的一些问题，践行了习近平总书记曾强调的“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”。健康传播也同样要从人民群众的角度出发，在倾听民声、感知民情中通过媒体的力量为民解忧，增进报道与读者的情感共鸣。