摘要：为顺应网民碎片化、情感化的信息需求特点，主题报道以短小精悍的短视频为载体，以较有感染力、亲和力的情感传播为内核，旨在唤起、强化、扩大社会共识。在此过程中，短视频以情感投射、情绪感染、认知导向、仪式互动链的传播机制为驱动，通过解构宏观主题、突出表征系统创新、强化“共同在场”的传播仪式等方式，提升主题报道的引导力和公信力，积极弘扬主旋律，构建广泛的社会共识。

关键词：社会共识 短视频 主题报道 情感传播

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，短视频用户规模达10.74亿人，其中，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟，成为用户获取信息和进行社交的主要应用。习近平总书记指出，推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新，把握好时度效，构建网上网下同心圆，更好地凝聚社会共识，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。在众声喧哗的网络舆论场中，主题报道革新其传播内容和形式，以短小精悍的短视频为载体，以富有感染力、亲和力的情感传播为内核，融合可视化、交互式的叙事语体，主动设置议题，有效传播社会主义核心价值观、扩大主流舆论声音，旨在发挥主题报道在引导舆论、凝聚共识方面的作用。笔者从社会共识建构视角，分析主题报道中短视频的情感传播机制，探讨如何从情感向度上深化主题报道的社会共识建构，以强化其价值观引领效能。

一、情感传播：增强主题报道社会共识建构效能的结构要素

社会共识是社会成员共同认可的观念和认识，是多数人同意的价值选择或愿意遵循的社会规范，它反映的是民心所向，表达的是人们普遍关切的问题。社会共识包括认知与情感两个方面，即社会成员对社会事实形成的基本认知及其内心的情感认同。主题报道是围绕党和国家的重大战略、重点工作进行的宣传活动，是形成普遍社会共识的重要路径。然而，社交媒体时代，个体情绪呈现、感受表达更加便捷，人们享有更加充分的言论自由，更深入地参与到社会治理中，社会共识建构的主体日趋多元化。这对主题报道建构社会共识的效能提升提出了更高的要求。

在社交媒体平台，越是与情感、情绪相关联的内容，越容易受到用户关注，情感是维系数字媒介“云交往”的重要方式，催生一种情感主导的参与式网络文化。时下，短视频以其明显的情感传播优势，已成为主题报道社会共识建构的创新途径。情感传播是将情感逻辑作为传播发生的底层逻辑，以人类共通的情感作为传播纽带从而达成某种传播效果的过程。这似乎与媒体的客观性标准相悖，但情感社会学认为，情感行为并非简单的心智反应或认知调适过程，而是群体性的、社会性的、结构性的，并且深刻地“嵌套在社会背景中”。在短视频搭建的情感传播场域中，视频、音乐、文字等多模态符号营造强烈视觉冲击和沉浸式体验，吸引用户持续地关注主题报道，并进行互动。不断积聚的用户注意力激发趋同性情感体验，进而实现情感共振与主题共鸣。因此，情感传播是影响共识建构效能的结构要素，它推进主题报道在受众认知、行为层面的价值引导力、精神推动力，最终形塑社会共识。

二、主题报道中短视频建构社会共识的情感传播机制

主题报道发挥短视频短、平、快的信息传播特点，以情感投射、情绪感染、认知导向、仪式互动链的传播机制为驱动，致力于形成互动协商的信息环境，增强主旋律的传播力，助推多数人同意的共通意义空间的形成。

1.情感投射机制：微表达唤起受众注意偏向。当下，情感刺激愈发成为公众初步感知社会共识的突破口。已有研究表明，新闻用户常常会因报道的价值立场而对其呈现的事实产生怀疑，但对于报道流露出的情感力量则具有更高的容忍度，也更易产生强烈的共鸣。主题报道短视频突出“个体—场景”微表达，用多模态符号形成视听冲击，更直观、形象地传播人与事中所蕴含的情感，使受众快速进入同一结构性情境，从中投射自我的情感，进而产生注意偏向，获得更高的关注度。