摘要：讲好中国故事，传播好中国声音，是形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权的重要途径。为更好促进国际传播理论对实践的指导作用，本研究采用模糊集定性比较分析法，以CGTN近五年来在YouTube发布的60个视频为例，以“内容—形式—情感”为分析框架，并结合六个条件变量和传播效果这一结果变量，揭示了“内容驱动型”“标题限定型”和“视频微短型”三条提升视频国际传播效果的路径。本研究从内容要素组合、短视频生产与标题制作、坚持客观性新闻立场三个方面出发，为提升主流媒体国际传播效果提出了具体建议。
关键词：国际传播 效果研究 定性比较分析 CGTN
在国际舆论斗争日益激烈的背景下，“讲好中国故事，传播好中国声音”已经成为国际传播领域的重要研究课题。虽然目前学界和业界已经形成了一些成果，但理论与实践之间的结合仍有待加强。为了回应这一问题，本研究尝试通过对CGTN 视频的实证研究来考察影响国际传播效果的关键因素，并据此为国际传播实践提供针对性的策略建议。
一、国际传播效果研究的文献综述
本研究的文献综述分为三个部分：首先，回顾“讲好中国故事、传播好中国声音”的理论建构，指出现有研究存在“论而不证”的问题。其次，梳理有关国际传播效果评估的文献，指出当前的评估方法缺乏集合思维，而定性比较分析法（QCA）能够弥补这一不足。最后，回顾有关国际传播效果与视频传播效果影响因素的QCA文献，为本研究的变量设计和研究对象选择奠定基础。
1.“讲好中国故事、传播好中国声音”的理论建构。中国故事的核心在于叙事，华中科技大学教授陈先红等人提出了叙事话语二元化、叙事主体多元化、叙事媒介融合化、叙事形态类型化的“融合叙事策略”，并从国家叙事学的视角强调了“中国观”“故事观”“传播观”的重要性。中国社会科学院副研究员刘瑞生等则基于主体内容、语境场域和话语规则，提出中国故事的“多维度国家叙事框架”。这些研究深入探讨了中国故事的叙事要素，但它们在国际传播实践中的效果尚未得到实证检验。为了弥补现有研究“论而不证”的不足，本研究将国际传播的组成要素与效果评估相结合，为提升我国的国际传播效果提供实证研究依据。
2.国际传播的效果评估。评估国际传播效果是改进国际传播工作的重要步骤。中国传媒大学教授柯惠新等四人从文本和公众两个维度出发，建立了微观层面的国际传播效果评估指标体系。中国传媒大学教授刘燕南等人着眼基础建设、内容产制、传播影响、市场经营四个领域，构建了宏观层面的国际传播效果评估指标体系。虽然在理论意义上中国故事的叙事要素与这些评估指标能够相互匹配，但在实际传播过程中，各要素并非彼此孤立，而是以复杂方式共同对传播效果产生作用。换而言之，影响因素与传播效果之间的关系并非简单的线性关系。现有研究往往忽视了要素间的相互作用和集合效应，导致对国际传播效果的理解不够全面。
QCA能够通过计算最有解释力的因素组合，系统分析多重影响因素在因果机制中的复杂作用。因此，本研究的核心问题是，利用QCA探究国际传播效果的影响因素及其作用机制，从中寻找实现最佳传播效果的要素组合。
3.国际传播效果与视频传播效果影响因素的QCA。目前，使用QCA方法进行国际传播研究的学术成果较少。本研究将从前人研究的变量设计方式和研究对象中汲取经验。中国传媒大学教授付晓光等人对中国新闻奖国际传播类作品的国际传播效果进行了模糊集定性比较分析，从“选题”与“创作”两个层面设计了条件变量，如内容主题、议题性质、情感偏向、叙事视角等，为本研究提供了借鉴。但他们以新闻作品的获奖等级作为衡量国际传播效果的依据，值得商榷。因为评奖等级会受到评委主观判断的影响，并非传播效果的直接反映。湖南大学教授彭祝斌等人则采用百度搜索指数、微博热度和媒体指数构成的传播热度作为结果变量，这种方法更为客观。此外，现有的有关国际传播效果的QCA研究多聚焦文字报道。本研究通过对比CGTN、《中国日报》、新华社、《人民日报》等中国对外主流媒体在Google news、X（Twitter）、YouTube等海外平台的传播效果数据，发现各媒体在YouTube上发布的视频传播效果最好，这表明视频相比文字、图片更具传播优势。特别是在YouTube平台上，CGTN的视频传播效果更加突出。因此，本研究将CGTN在YouTube发布的视频作为研究对象。
在有关视频传播效果影响因素的QCA研究中，中国传媒大学教授曾祥敏等人从“内容属性”和“情境属性”两个维度进行条件变量的设计，对B站“知识类短视频”UP主受欢迎的因素进行探究。其中，风格表征、平均时长、视频播放量和视频评论量等变量设计为本研究提供了思路。南昌大学教授曾群等人在分析公共图书馆抖音短视频传播效果时，也考虑了时长、标题长度、主题、感情色彩、视频点赞量等指标。这不仅证实了这些变量的重要性，也为本研究的变量设计提供了参考。
二、CGTN视频国际传播效果的QCA研究设计
本研究采用模糊集定性比较分析方法（fsQCA），选取CGTN在YouTube“视频”“热门”版块中近五年来浏览量排名前60的呈现中国事件的视频作为案例。
