移动互联网时代，传媒生态、舆论格局发生深刻变革。作为网络“原住民”的青年群体，已经成为我国舆论空间中信息生产传播的主要力量。在意识形态争夺日渐激烈的大背景下，如何构建年轻人喜闻乐见的新闻话语、打破文化圈层隔阂，实现主题主线内容的破圈传播，是主流媒体面临的重要课题。近年来，主流媒体紧扣主题主线策划，推动内容生产个性化、网感化、趣缘化，以议题互嵌、多元渠道、情感共鸣共振等多样化舆论引导方式，强化技术赋能，打造内容IP，推动主流意识形态和主导性价值在青年群体的传播和扩散。截至2024年12月，在年轻群体聚集的bilibili平台上，“央视新闻”账号已拥有2000多万粉丝，新华社拥有1700多万粉丝，《多想让你看看百年后的中国，多美丽！》《久等了！B站首个8K视频来了，追寻最美中国星》《丰收了 我真的很想画这幅画》等围绕建党百年、大国重器、中国农民丰收节等主题主线推出的原创内容播放量均突破500万次。这些作品将新闻话语与青年亚文化圈层话语深度融合，打破文化圈层区隔，凝聚青年共识的价值和可能，有效提升了主流新闻舆论对青年的引导力。

一、立足青年群体网络行为特点，创新新闻话语体系

互联网时代，青年群体往往以兴趣、情感、文化等为纽带而形成特定圈层。彰显个性、去中心化、强社交性成为网络空间中青年群体的显著特点。在主题主线内容策划生产中，主流媒体通过主动迎合年轻网络用户习惯的话语特点，搭建“网感”化话语体系，构建兼顾活泼与严谨、与用户平等沟通的新闻话语逻辑，增强主流价值在青年圈层中的传播速率。

1.内容“个性化”，提升新闻传播到达率。青年一代受前卫新潮的互联网文化的影响，具有更加独立的个性和强烈的自我意识。个性化的特质让青年群体对文化产品的全新审美品位更加标新立异。在信息泛滥的当下，视觉呈现的趣味性、互动性元素的应用、内容的时尚青春与生动有趣，能够更好地契合青年人追求个性的心理特征，吸引他们的关注，进而取得更好的传播效果。例如，《人民日报》推出的融合报道作品《新千里江山图》综合运用三维模型+场景CG（电脑动画图像）等多种新媒体技术，将复兴号、白鹤滩水电站、港珠澳大桥等新时代十年中国经济社会发展成就，以及袁隆平、黄文秀、张桂梅众多中华儿女英勇奋斗的故事融入画作之中，绘就了“非凡十年”的壮美画卷。作品个性鲜明，风格独特，让人耳目一新。据人民日报社统计，视频全网播放量超过6.6亿次，成为很多青少年群体课堂学习的素材，引发广泛关注。《长江日报》推出的《全世界仅此一枚的“戒指”，我拥有了！》，通过Vlog这种年轻人表达个性的新潮方式，生动记录了记者“戴上”飞秒激光空中成像技术生成的“戒指”的惊喜过程，展现了我国飞秒激光技术从“0”到“1”的突破。这些契合了青年人审美体系个性化的作品，真正提升了媒体的内容传播力和影响力。

2.生产“趣缘化”，深耕内容垂类。“趣缘”群体是基于互联网社交网络平台因相同兴趣爱好结成的社会群体，成为新一代年轻人彰显个性、追求自我价值、进行自我表达的集中体现。例如，青年群体聚集的bilibili平台，拥有游戏、番剧、国潮国风、二次元等超过200万个的文化标签，形成众多风格各异、内涵丰富的趣缘圈层。主流媒体想要与年轻群体达成良性沟通，就必须深刻把握他们的媒介消费特点，将新闻话语与青年文化圈层相连接，将内容价值融入青年一代的圈层文化之中，进而达成价值引领的目的。例如，围绕“文化传承”这一主题主线，主流媒体垂直深耕，推出《国家宝藏》《典籍里的中国》《故事里的中国》《中国诗词大会》《舞千年》《上新了·故宫》《登场了！敦煌》等文化传承类节目，通过不同的形式，讲述中国历史、文化、艺术等方面的故事，激发公众对优秀传统文化的热爱，契合各类社交平台“国潮国风”等文化类趣缘圈层的内容需求。其中《舞千年》栏目在社交平台推出后，引发网友热议，“我居然才发现这个宝藏节目，这甩丝真是绝美啊！”“感觉比看古装剧还爽，每一期的画面和舞台都非常有质感，舞千年我一整个爱了”。在这个过程中，古典舞蹈与戏剧成为媒体进行社会动员的话语方式，实现了主题宣传在青年文化圈层的建构。

3.表达“网感化”，凝聚青年共识。