摘要：当今社会已经进入“微传播时代”，传播内容短小精悍、迅速快捷、灵活互动的特点不仅满足了经济社会发展和人们日常交流的需要，更为中华优秀传统文化对外传播提供了机遇。微传播时代，中华优秀传统文化对外传播应兼顾韧性传播和柔性传播，利用表层文化驱动深层文化，重视以个人为主体的跨文化交流，坚持不同文化交流互鉴，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，以实现中华优秀传统文化在国际舞台的高质量传播。

关键词：微传播时代 中华优秀传统文化 对外传播

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。党的十八大以来，习近平总书记深刻阐释了中华优秀传统文化的基本理念、价值意蕴和地位作用，并强调不仅要坚定文化自信，传承中华文化基因，更要“讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”，深刻把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，推进中华优秀传统文化在国际舞台的高质量传播。伴随互联网技术和新媒体的快速发展，微传播时代已然到来。如何在微传播时代，推动中华优秀传统文化的国际传播是时代赋予我们的新课题。

一、微传播时代中华优秀传统文化对外传播的特点

随着互联网技术的飞速发展，文化传播媒介发生了深刻的变化，即从过去以书籍、报刊、广播等为主逐渐转换为以微博、微信、微视频、微直播等“微传播”媒介为主。在此背景下，中华优秀传统文化对外传播打破了固定时空的限定，呈现出新的时代特征。

1.微传播时代，中华优秀传统文化对外传播内容以“微叙事”的形式呈现。微时代特征的核心在于“微”。随着社会分工和生活节奏加快，大众越来越希望获取多而全的信息，于是对时间提出了严格的要求。微博字数不超过140字，微信语音、朋友圈视频时长限制在1分钟以内，既以个性化和特色化的内容捕捉了用户的眼球，又满足了用户在零散时间接收信息的需求。随着微传播时代的到来，中华优秀传统文化的传播也由“宏观叙事”转变为“微叙事”。例如，党的二十大以来，为讲述中国故事，弘扬中华优秀传统文化，中央广播电视总台新闻新媒体中心推出的系列微纪录片《习近平的文化情缘》，共十集，每集八分钟，在总台全媒体平台、CGTN多语种海外平台、海外友华媒体等多渠道推发，总触达量超过66亿次，总浏览量超过13亿次，以“微叙事”的形式引发海内外广泛的社会影响。

2.微传播时代，中华优秀传统文化对外传播媒介具有即时性和互动性。自腾讯公司推出微信以来，微博、微信、移动客户端等微媒介平台共同开启了微传播时代。这种传播媒介能够第一时间在网上发布第一手信息，具有关注、转发、评论、留言等互动功能。微传播时代，微传播媒介成为中华优秀传统文化对外传播的重要手段。微博、微信及移动客户端的技术门槛较低，用户可通过文字、图片、小视频等轻量式信息，即时对所观所遇所想的中华优秀传统文化进行信息交流和情感传递，如在国外社交媒体账号上发布中国戏曲、国画、诗词等传统文化的影像图文内容，并通过评论留言等方式与网友互动交流，即时向世界展现中华优秀传统文化的魅力。

3.微传播时代，中华优秀传统文化对外传播速率具有“裂变性”。微传播时代，大众既是信息的接收者又是信息的传递者。微平台赋予每一个公民平等的表达权，使他们能够在包容的环境中传播信息、转发话题、表达观点。微传播时代，一项传播内容能够被兴趣爱好、价值取向等方面具有较高契合度的人群转发，并继续被不同关注者分享，形成裂变的传播效果。微传播时代，中华优秀传统文化对外传播速度呈指数增长之势，传播速率极具“裂变性”。例如，滇西小哥的美食短视频在YouTube上单期播放量多达千万次，京剧短视频“我‘变脸’比翻书还快”浏览量超过60亿等，这些短视频在海内外形成巨大的传播效果。

二、微传播时代中华优秀传统文化对外传播的困境

随着微传播时代的到来，依托微博、微信、微视频等新媒体技术平台的文化传播正以前所未有的方式改变我们的生活。