2024年7月举办的巴黎奥运会无论是赛事组织还是赛事报道，都呈现出不同以往的新面貌，正如国际奥委会主席巴赫所言：“巴黎，是新时代的奥运会”。随着全媒体时代到来，大型体育赛事的内容生产和传播出现一些新的趋势，终端由传统大屏向移动小屏转移。从快手拿下2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会点播权，到抖音成为2022年卡塔尔世界杯官方持权转播商，这些事件标志着短视频平台全面挺进体育赛事报道的“中心战场”。与往届相比，巴黎奥运会是短视频时代第一届完全“开放”的奥运会。在此背景下，体育赛事报道的模式发生了变化，一些想不到的“竞争对手”开始成为大赛内容牌桌上的重要玩家：来自运动员、赛事相关服务人员、体育组织、观众和“二创”博主的UGC，给媒体机构的体育赛事报道带来了全新挑战。

一、“新人”入场加速体育赛事报道主体变迁

体育与媒体之间的关系常常被描述为“共生”。赛事的组织者与参与者依靠媒体的报道来提升知名度，从而吸引赞助商。作为回报，组织者允许媒体进入赛场并接触运动员，使媒体记者能够制作出具有大众吸引力的内容，从而巩固他们在大众传播中的地位。

在以往世界杯和奥运会等大型体育赛事中，媒体机构作为受众与赛事的信息媒介，一度垄断了体育新闻的传播渠道。受众已经习惯于观看现场记者在混合区对运动员的采访或是点击新闻客户端推送的即时消息。这种渠道垄断的基础是体育赛事采访权，这也是区分媒体机构与自媒体等其他参与者的重要界标。

随着运动员、俱乐部、球迷、自媒体等“新人”入场，体育内容的生产、传播、消费均呈现出鲜明的“去中心化”特征。这些新入局者提供了远多于传统新闻报道的内容，甚至动摇了体育新闻多年以来的生产权力结构，使得媒体机构失去了向受众传递信息的主导地位。越来越多的“体育主角们”（指赛事运动员）开始拒绝向记者提供信息，甚至“制裁”媒体的批评性文章，逐步使得专业体育报道失去过往的优越性和独特性。运动员和体育组织不再依赖于媒体，而是依托社交平台建立自有发布渠道，从而构建新的内容生产和传播秩序。

二、运动员“原生内容”重塑体育赛事报道格局

运动员“原生内容”具有独家性、随时性、贴近性等特征，比媒体机构“二传手”式的报道和解读更具吸引力，是撬动体育赛事报道格局变化的重要因素。一些赛场内外热点的形成和发酵，越来越多从传统媒体渠道转向社交媒体。在抖音、快手、微博上搜索“东京奥运会”“北京冬奥会”等关键词，观看次数最高的视频通常不是来自媒体机构账号，而是来自运动员个人发布的内容。尤其在赛事进程中有重大突发新闻事件发生时，当事人往往绕过媒体机构直接发声，媒体只能跟进第二落点。例如，美国体操名将拜尔斯在东京奥运会女子体操团体决赛跳马项目失利后，现场突然宣布退出；当美国媒体还一头雾水时，她已第一时间通过Instagram解释了自己退赛的原因：突发心理疾病导致空中旋转时失去位置感，有较大的运动损伤风险。

运动员“原生内容”使得新闻发生时间、生产传播时间、收受时间实现了同步。微博官方数据显示，东京奥运会中国代表团432名参赛选手中，有358人开通了微博，这些运动员在东京奥运会期间共计发布2472条微博，实时分享赛场故事和奥运村内的生活点滴，总互动量超1.51亿，这一数据将一众权威传统媒体远远抛在身后。东京奥运会的“纸板床”曾一度成为舆论焦点，观众纷纷担心床不够结实。中国女子举重87公斤以上级运动员李雯雯在进驻奥运村后马上发文表示，大家不用担心，因为她睡地上，随后这条博文迅速冲上微博热搜头条。