摘要：从2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布至今，媒体融合加速向纵深发展，传播格局不断变革重塑，公益传播边界得以创新拓展，广播公益传播事业在新时代新征程上迎来新的发展阶段。新质生产力的提出为公益传播提供了关键动力和战略抓手，也为推动传统广播公益高质量发展指明了方向。山西交通广播以新质生产力为引领，从提质增效、创新表达、资源整合等方面赋能公益传播创新，进行了一系列实践探索。

关键词：媒体融合 新质生产力 公益传播 山西交通广播

作为广播媒体的特殊传播形式，广播节目的公益传播往往通过精心策划的节目和活动，引导社会各界关注公益事业，以服务社会公众为宗旨，承担着宣传公益事业、倡导社会正能量的重要责任。新质生产力的特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。公益事业不仅是推动新质生产力发展的动力，也是新质生产力广泛应用的重要领域。从2014年发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，到2020年，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，强调推动媒体融合向纵深发展，一系列的媒体融合举措让传统广播的公益传播已转变为新时代的“全媒体”模式。在媒体融合发展的时代背景下，山西交通广播探索新质生产力赋能广播公益传播的多元创新，增强了公益传播项目对更多受众群体的吸引力，也推动了广播公益事业的多样化高质量发展。

一、新质生产力赋能广播公益传播提质增效

2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察调研期间首次提出“新质生产力”。2024年两会期间，习近平总书记强调要“因地制宜发展新质生产力”。新质生产力写入中国政府工作报告，并被列为2024年十大工作任务首位。新质生产力为公益事业创新提供了坚实基础和广阔空间，也在不断赋能广播媒体在公益精神传播和社会经济效益等方面提质增效。

1.新质生产力创新广播节目公益精神传播。山西交通广播充分利用自身主流媒体的平台优势，助力山西省残疾人福利基金会互联网公众筹款工作，号召动员更多社会爱心人士加入公益慈善事业，着力营造人人知善、人人向善、人人行善的社会文化氛围。山西交通广播创新合作的“880帮帮您”集善助残公益帮扶节目，尝试转变单一媒介单向传播思维，通过跨界运营拓展多方合作，推动广播媒体公益传播向纵深多向融合。新质生产力因地制宜的发展一方面能更好地弘扬公益慈善精神，另一方面能为传播社会责任感培育良好的公益土壤，山西交通广播借此打造出了地方主流媒体公益传播的代表性名片。

公益慈善精神是科技人文的发展追求之一，而公益慈善项目正在日益成为“科技温度”的重要体现。许多按传统手段无从下手、无法完成的困难堵点问题，有望通过科学技术创新方式得以解决。在新质生产力发展引领下，越来越多的新科技应用于公益慈善尤其是传统广播节目，不仅能实现“从0到1”的前瞻性、原创性、颠覆性突破，也会助推其成功模式在更多公益慈善项目中得以复制，从而推动“从1到N”的可持续传播。新质生产力发展与媒体融合、社会创新的共同作用，为广播节目传播公益精神并实现经济社会价值提供了可行路径。

2.新质生产力推动广播公益活动量质双升。山西交通广播和山西省残疾人福利基金会2023年合作推出的“99 公益日”大型公益募捐活动“一元捐，我愿意”，引发各界广泛关注和积极参与，成为广播媒体携手爱心机构联合多方力量探索公益传播创新的成功案例。活动以爱心行动为主线，通过线上线下互动融媒传播方式，弘扬立体多元的新时代主旋律与正能量，三天共计筹款1567万元，活动参与人次近50万。