兴趣电商时代，品牌还重要吗？

这是啤酒新营销专家、场景营销专家公方刚最近在朋友圈提的一个命题。其实，类似的问题，早已有人提过。

流量时代，品牌和线下渠道还重要吗？

IP时代，品牌还重要吗？

答案没那么简单！

新手红利的幽灵

“新手红利”这个词我最近经常提起，因为它能很好地解释最近大家很困惑的问题。

新手红利在很多领域存在。比如生活领域的打牌，商业领域的炒股、电商等。甚至可以扩大来讲，只要是成瘾或让你堕落的事，总有新手红利的幽灵。

这是一个社会学和商业领域的幽灵。似乎存在，似乎没道理，但有人信，而且还会形成正反馈。

新手红利的价值，在于尝到红利后会成瘾，在于尝到红利后会自视为自己的能力，甚至会鄙视他人，鄙视正统。比如尝到流量红利的人，就曾经鄙视过传统营销。当他们不再是新手时，发现已经晚了。

没有努力、不够专业就尝了红利，努力了反而不如新手，这个反转才有意思。

在商业领域，比如互联网平台，我坚定地相信新手红利就是平台设计，目的是吸引更多的新手参与。

反过来说，有新手红利，老手就没有红利。

在生活中和非平台领域，我相信新手红利与公众注意力相关。新生事物总是能够吸引更多的注意力，模仿和复制就没有了。

流量时代的新手红利，当数淘品牌。那是流量扶持的结果。

试问，除三只松鼠等少数品牌外，昔日的淘品牌都还在吗？

IP时代，出现了一批爆品，这是去中心化打造的中心化案例，是注意力聚焦的结果。但是，真正长命的IP又有多少？

靠新媒体组合爆发的新消费品牌，还有多少活着？

兴趣电商，是当今的新手红利。

有红利不抓是笨蛋，只抓红利也是笨蛋。只要有新手红利，就要考虑你不是新手时怎么办。

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生物学家说，速成的生命都是低等的生命。