如果要谈论2024年消费市场关键词，“以旧换新”一定会在榜上。

今年4月，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》通知，5月底，财政部发布《关于完善再生资源回收体系 支持家电等耐用消费品以旧换新》通知，提出打通废旧家电家具回收堵点。6月1日，财政部下达《2024年汽车以旧换新补贴中央财政预拨资金预算》通知。

到了下半年，政策力度进一步“加码”。今年7月，国家发展改革委、财政部发布通知，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。今年8月份以来，全国主要省市家电家居“以旧换新”补贴政策陆续落地，在国内各地掀起了咨询、选购热潮。

以旧换新对电器、家具零售额增长促进明显

据奥维云网数据，以旧换新政策实施以来，对家电市场的拉动成效十分显著。2024年8月以旧换新政策拉动家电行业大盘+3.7%，扭正上半年颓势；9月和10月分别拉动大盘+29.2%、+34.5%；1-10月全渠道零售额规模同比增长4.0%。据数据机构星图数据显示，“双11”期间，家用电器的全网总销售额达到了1930亿元，位居所有品类第一，同比增长26.5%，销售额比第二名手机数码品类还多224亿元。

在折扣的加持下，不仅是一二线城市消费者有了家电以旧换新的打算，三四线下沉市场家庭也有了添置智能小家电、提升生活品质的消费新趋势。京东数据显示，通过“补上加补”的形式，带动全国超90%的县域农村地区消费者完成以旧换新消费，包括扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。