品牌价值源于消费者和企业的共同创造，企业要紧跟时代步伐，以消费者思维审视市场。2014年前后，波司登曾陷入迷茫，品牌认知老化，逐渐与时代主流用户脱节，这成为企业发展的重大威胁。2018年起，波司登回归初心，明确“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略，深挖“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的品牌基因。