一个天气晴朗的午后，小罗在公园的长椅上坐下，打开他的墨水屏电子书阅读器开始阅读，静静享受这难得的闲暇时光。阳光倾泻而下，小罗轻轻翻动着页面，屏幕上的文字清晰可见，仿佛是印在纸上一般，丝毫没有普通电子显示屏在阳光下难以看清的弊病。公园里传来阵阵远处人群的交谈声与鸟鸣，小罗既享受着传统阅读的体验感，又享受了现代科技带来的便捷与护眼效果。

小罗使用的阅读器采用了电子纸技术。据了解，电子纸技术制成的显示器件自身不发光，依靠环境光反射成像，电子形态的文字与图画的显示效果接近自然纸张，翻页的显示效果也类似于自然纸张，可缓解阅读疲劳，具有健康护眼功能，同时具备高对比度、高分辨率、低功耗和宽视角等特点，在户外阳光下表现出色。目前，大部分电子纸产品都具备手写功能，用户能够轻松进行笔记标注。

由于电子纸结合了传统纸张和电子科技的优点，同时与办公、教育等具体应用相结合，行业获得快速发展，受众群体愈加广泛，市场规模快速增长。QYResearch预计，2030年全球电子纸市场规模将达到16.6亿美元，2024年至2030年复合增长率（CAGR）为10.3%。

电子纸产品主要分为电子标签、电子纸平板、电子纸显示屏等，其中电子纸平板已成为电子纸产品最热门的机型之一。

根据洛图科技（RUNTO）数据，2023年电子纸平板市场实现了1254万台的全球出货量，同比增速高达17.2%。其中中国作为全球市场最具代表性、最前沿的销售区域，整体出货量达到123万台，同比增长20.6%，占全球整体的9.8%，较2022年提升0.5个百分点。

而2024年，中国电子纸平板市场显现出更为强劲的增长趋势。洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年前三季度，中国电子纸平板出货量为148.2万台，同比增长128.4%，远高于全球同期的22.1%增速。

我们关注到中国电子纸平板市场有别于全球平均的快速增长趋势，本篇报告将围绕这一市场进行观察和分析。

电子纸平板市场概况：黑白墨水屏为主流产品，传统阅读器占比下降

电子纸平板产品主要分为黑白墨水屏和彩色墨水屏，目前中国电子纸平板市场仍以黑白墨水屏为主。根据洛图科技（RUNTO）数据，2024年前三季度，黑白墨水屏占据93.8%的中国电子纸平板市场，彩色墨水屏仅占据6.2%。

电子纸平板根据应用场景不同，细分出了三大品类：阅读器、办公本和学习本，分别对应阅读场景、办公场景和学习场景。阅读器领头羊Kindle早在2013年就进入中国市场，培养了国内阅读器的消费者习惯，也带动了电子纸平板市场繁荣，成为占比最高的品类。