Yi：YiMagazine

C：蔡志行

自疫情暴发的2020年开始，好莱坞大片在中国市场出现遇冷的趋势。到了线下市场完全恢复的2023年，内地年度票房前十的电影中，好莱坞电影仍然完全缺席。2024年，两部进口影片勉强挤进前十，分列第九（《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》）和第十（《你想活出怎样的人生》）。

总盘表现并不突出，但对好莱坞娱乐巨头迪士尼来说，2024年它在中国电影市场的表现已经出现向好的趋势。截至2024年12月20日，已经结束放映的4部影片中，《异形：夺命舰》以7.86亿元票房表现成为暑期档冠军，中国也因此成为该片全球市场中的最大票仓。此外，迪士尼出品的2024年全球票房冠亚军《头脑特工队2》和《死侍与金刚狼》分别在中国内地收获3.44亿元和4.3亿元票房，在进口影片中位次靠前。

华特迪士尼亚太区整合营销及原创内容战略执行副总裁蔡志行认为，人们在如何分配时间方面确实更加挑剔了，这不仅仅是中国独有的现象。相比其他品牌，迪士尼还有不同的接触点—比如衍生品和乐园—可以跟消费者和粉丝产生联系，这会在某种程度上帮助迪士尼电影的市场表现。“迪士尼不光做单部电影的宣传，而是在做长期的品牌建设，我们一直重视与粉丝建立情感连接。”

2024年11月底，在新加坡举办的2024迪士尼亚太地区内容展示会上，蔡志行透露2025年将有更多迪士尼电影被引入中国市场。从已经公布的2025年至2026年迪士尼电影与流媒体内容片单看，《星际宝贝史迪奇》《美国队长4：美丽新世界》《疯狂动物城2》《阿凡达3：火与灰》等都在其中。