摘要：近年来，中国各大城市相继承办了一系列体育赛事，包括北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等。这些体育赛事不仅为中国体育带来了新的发展机遇，同时也成为一种全新的国际传播表达方式，为讲好中国故事、传播好中国声音提供了新的契机。本文以中国近年来举办的大型体育赛事为例，深入分析其在讲好中国故事方面的创新表达，并对其实际传播效果进行评价。

关键词：大型体育赛事 国家形象建构 体育国际传播 体育叙事

在全球化背景下，体育赛事已然成为国际交流与传播的平台之一，不仅展示了各国的体育水平和精神风貌，更传递着各国的文化价值和社会治理理念。近年来，中国各大城市成功承办了一系列引人注目的体育盛事，包括2022年北京冬奥会、杭州第19届亚运会、成都世界大学生夏季运动会等。这些赛事为中国体育事业带来新的发展机遇，同时也成为讲好中国故事的一种新的叙事载体。

从大型体育赛事的媒介属性来看，一方面，其拥有广泛的受众基础和强大的影响力，能够吸引全球社会的关注和参与，形成显著的传播效果；另一方面，体育赛事蕴含着鲜明的文化内涵和情感表达，能够展示中国的文化和社会风貌，传递中国的价值理念。

一、大型体育赛事的创新表达

讲好中国故事，传播好中国声音，是我国国际传播能力建设的当务之急，同时也是提升国家文化软实力的迫切需要。完成好这一使命的核心在于通过立体、多元的叙事方式，使中国的形象更为生动饱满。在近年来举办的大型体育赛事中，国际社会见证了中国的崭新形象。

1．中国精神的体育叙事：从全景报道到个体叙事的转型。故事的核心是人，讲故事的出发点和落脚点也是人。从1932年刘长春在洛杉矶奥运会上的“单刀赴会”，再到近年来刘翔和苏炳添在田径赛场上的惊艳表现，中国运动员以身体作为叙事载体，不断向世界展现中国人在体育舞台上的坚强形象，这些运动员的奋斗历程也成为中国崛起的缩影。

以往的体育赛事报道更加注重呈现团队整体和比赛结果，而在北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会这三场赛事中，运动员本身成为媒体关注的焦点。运动员的个体故事是中国文化和价值观的具体体现。通过突出运动员的独特个性和坚韧品质，媒体能够向国际观众传递更为具象化的中国故事。例如，在杭州亚运会上，游泳运动员张雨霏以其坚强的意志和拼搏精神，成为中国代表团的金牌女王。即便在高烧不退的情况下，她依然以24秒26的成绩夺得50米自由泳金牌。媒体深入报道了她在赛场上的艰辛付出，并在教练和队友的支持下，克服了伤病的考验，在大赛中屡创佳绩，为国争光。

在近期的体育赛事报道中，媒体更注重捕捉那些充满故事性的场景和瞬间。例如，求是网报道了在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台比赛中，原本领先的法国运动员泰丝·勒德出现失误后，中国运动员谷爱凌给她送去安慰。在对手的鼓励下泰丝·勒德完成了完美一跃。又如，在成都大运会的冰壶混双比赛中，中国运动员刘晓鹏和美国运动员塔比莎·韦斯特互赠各自国家的徽章，表达了对对方的尊重和友好。这一画面被媒体广泛传播，这些以人为中心、以情感为纽带的场景，生动展现了体育精神中的友谊、尊重与和平等理念。

2．符号讲述文化故事：体育赛事中的中国传统元素。体育赛事策划应当深度融合本土文化元素，展现独特的中国风采。近年来，在中国各地举办的大型体育赛事中，传统文化符号被巧妙地融入赛事各个环节，成为承载丰富文化内涵的表现形式。

对于体育赛事而言，吉祥物、会徽和奖牌的设计不仅是简单的图案呈现，更是文化和故事的表达工具，传达着关于主办国家及城市的历史、精神和价值观。这三场盛会中的器物设计巧妙融合了中国传统文化元素与现代设计理念，形成了具有国际认同感的中国故事符号载体。例如，北京冬奥会的体育图标设计灵感源自中国汉字，并融入了篆刻艺术，展现了独具匠心的设计风格。这种设计不仅是形式上的表达，更是通过艺术的方式讲述关于中国文化、奥林匹克精神的故事。亚运会的吉祥物“江南忆”则以一组富有深厚底蕴和时代活力的卡通人物为形象，其名称取自唐朝诗人白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”。