近年来，世界媒体格局、传播业态、舆论生态正经历前所未有的深刻变革。全球媒体监测机构 Meltwater和社交媒体机构We are Social联合发布的《2024年全球数字概览报告》显示，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，在2024年初达到50.4亿，相当于世界人口的62.3%。社交媒体用户中，“Z世代”群体尤为令人关注。他们数量多、声量大、思维活、视野广，关心议题多元，热衷与他人互动，社交媒体是他们主要的信息交流渠道。由此可见，海外社交平台已成为国际传播主战场。

作为新华社国际传播工作的重要新媒体实施平台，新华网持续加强国际传播能力建设，提升国家形象塑造能力和舆论突围能力，讲好中国正在经历的新时代故事，切实担负起党的外宣工作主力军职责。为提升在国际舆论场的传播力、影响力，新华网在继续做好PC端和手机端多语种海外传播的同时，不断加大投入，努力抢占“脸书”（Facebook）、“照片墙”（Instagram）和“抖音海外版”（TikTok）等海外社交媒体头部赛道。

目前，新华网海外媒体账号矩阵总粉丝量已超1.2亿，覆盖全球主流海外社交平台。2024年，账号矩阵千万级、百万级爆款频出，单篇帖文最高自然浏览量超过8000万。新华网海媒账号用户已实现全球覆盖，并有效辐射美、欧，以及南亚、东南亚等周边邻国。

2024年，新华网海媒团队策划制作的视频产品多次被Facebook、Instagram等海外社交平台和我驻外使领馆自主选取向全球推荐，让海外网友了解了中国的秀丽山川、人文风俗，感受到中国经济科技社会蓬勃发展的脉动。许多海外网友对中国有了新鲜而真实的认知，纷纷写下诚挚的留言，表示很想来中国走一走、看一看。新华网海媒账号矩阵已经成为国际舆论阵地上打破西方信息垄断，积极、客观、正向讲述中国故事的主力军。

新华网海外媒体账号传播中国声音的逻辑理路

在国际传播一线，以美国为代表的西方势力一直不遗余力地对具有中国官媒背景的社交平台和账号进行打压，不仅动用国家力量限制TikTok，还屡屡对中国官方媒体的表达发声进行管制、屏蔽甚至是强制封禁。为突破这一壁垒，新华社海外媒体账号遵循以下思路，有效传播了中国声音。

第一，探索出“柔性+好感”相结合的传播理念。新华网海外媒体账号围绕中国普通百姓的动人故事、中国优秀文化的继承发扬、中国山川湖海的壮丽秀美等易于激发不同文化族群共情共鸣的软性题材，打造高品质内容，通过具象化的视角和年轻态的表达吸引海外受众，更加深入海外主流社交平台舆论阵地，不断提升中国的国际话语权和舆论影响力。

第二，优化短视频的视听语言与文化魅力的呈现角度。